政府机构等广告主要求时仅提供参考资料
文化体育观光部和韩国言论振兴财团表示，将自28日起停止使用“政府广告指标”。
文化体育观光部和言论振兴财团今后计划，仅在政府机关等广告主为媒介选择而请求相关资料时，将其作为参考资料提供。
“政府广告指标”是2021年7月停止利用ABC发行量后的后续措施，自2022年起适用于印刷媒体。该指标由以阅读率为中心的效果性指标，叠加可信度（社会责任）指标等构成的复合指标。
但该指标因阅读率调查分段标准是否适当、结果可信度下降等问题引发争议，并被批评为“按照政府设定的标准向媒体提供排名”。
去年10月的国政监察中，“报纸阅读率”统计造假引发争论。当时执政党指出：“整体第一的报社与进步媒体的阅读率相差6倍，却被调整为同属第一档区间”，“在阅读率之外，又将‘社会责任指标’追加为政府投放广告的执行标准，因此必然产生被扭曲的结果，这无论谁看都是统计造假。”对此，在野党则以言论振兴财团特别审计结果为依据，反驳称并不存在统计操纵。
现行《政府广告法》及其施行令规定，在选择宣传媒介时应优先尊重政府机关等广告主的意见，并在广告主请求所需资料时，由文化体育观光部提供相关资料。
文化体育观光部表示，将在有效支持广告主自主选择媒介的同时，通过持续征求意见和开展监测，避免因不必要的争议而失去市场信任。
本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。
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