Emart24，业界首家进军柬埔寨

by Cho Seongpill

Published 22 Dec.2023 07:50(KST)

Updated 22 Dec.2023 08:14(KST)

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继马来西亚、新加坡之后的第3家
目标在明年上半年开出首店

便利店品牌易买得24确定将以业内首家身份进军柬埔寨。这是继马来西亚和新加坡之后第三个海外拓展案例，预计将成为今后在东南亚市场进一步扩大“K便利店”版图的桥头堡。

易买得24于22日表示，公司在首尔城东区易买得24总部大会议室与柬埔寨当地合资公司Saihan Partners签署了主特许经营合同。Saihan Partners是由自2017年起在柬埔寨设立法人、致力于东南亚房地产开发的当地企业“Saisons Brother Holding”（下称赛松集团）与“Hanlim Architecture Group”（下称韩林集团）共同出资设立的合资公司。

在首尔城东区的易买得24总部，Emart24首席执行官 Han Chaeyang（中）、Sambo Saihan Partners代表 David Sambu（右）、Hanrim建筑集团会长 Park Jinsun 在签署进军柬埔寨的总特许经营合同后合影留念。易买得24提供

此前，易买得24已于去年8月与赛松集团、韩林集团签署三方业务协议（谅解备忘录），并通过设立合资公司等一系列准备工作，于当日正式签订本合同。通过此次合同，易买得24将以主特许经营方式进军柬埔寨。所谓主特许经营，是指加盟企业并非直接进军海外，而是与当地企业签约后，将特定区域内的加盟业务运营权出售给有意加盟者的一种模式。

与易买得24签约的Saihan Partners计划在明年上半年开出首家门店，之后根据柬埔寨当地情况，在5年内将门店数量分阶段扩大至100家。自2021年6月以马来西亚为起点，易买得24在过去3年里相继进军新加坡、柬埔寨等3个国家，正夯实其成长为全球“K便利店”的基石。

易买得24方面预计，赛松集团与韩林集团的合资公司将发挥协同效应，有望成功开拓柬埔寨当地便利店市场。此外，易买得24和Saihan Partners认为，近年来经济增速连续超过7%的柬埔寨，其发展潜力将成为便利店业务取得成功的坚实基础。柬埔寨首都金边常住人口约230万，每年游客数量高达660万，被评价为具备充分条件扩大便利店业务的城市。