高傲不再的“Erusha”……经济低迷下涨价放缓

by Lee Seohee

Published 20 Dec.2023 08:52(KST)

Updated 20 Dec.2023 09:50(KST)

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路易威登、香奈儿放缓涨价步伐
高利率、高物价冲击下百货销售低迷
年末礼品需求激增或突袭式提价

被称为“世界三大顶级奢侈品牌”的“爱路香”（爱马仕·路易威登·香奈儿）今年正在放缓提价节奏。分析认为，这是由于高物价导致消费萎缩、销售不振所致。

据流通业界20日消息，代表性奢侈品牌爱马仕、路易威登、香奈儿今年以来分别提价1次、1次和2次。与去年路易威登和香奈儿分别提价2次和4次相比，次数大幅减少。

首尔一家大型百货商店的名品馆前，市民正在等待名品馆开门。 강진형 记者供图

今年在这些品牌中提价幅度最大的是香奈儿，该品牌在3月和5月两次将主要产品价格较年初上调约12%。代表产品“香奈儿 Classic Small”从1237万韩元涨至1390万韩元，上涨12.36%；“香奈儿 Classic Medium”从1316万韩元涨至1450万韩元，上涨10.18%；“香奈儿 Classic Large”从1420万韩元涨至1570万韩元，上涨10.56%。

爱马仕和路易威登则分别在1月和6月，对包袋和服装等主要产品提价一次，涨幅均在10%左右。代表产品爱马仕“Lindy 26”从1023万韩元涨至1100万韩元，以“Kim Heeae 包”闻名的“Capucines MM”则从984万韩元涨至1055万韩元，两款产品价格都大幅突破了1000万韩元大关。

古驰、普拉达等主要奢侈品牌也继续上调价格。不过，这些品牌与去年相比，同样通过减少涨幅和次数来放缓提价节奏。以普拉达为例，该品牌今年在1月、3月和8月三次将主要服装和包袋价格较年初上调近10%。如果普拉达在年内不再涨价，那么今年将成为其近3年来提价次数最少的一年。普拉达在2021年曾六次提价，去年则提价四次。

古驰则在4月、10月和12月三次提价。4月，“GG Marmont 线”产品提价约5%至6%；10月，以“IU 包”著称的“Horsebit 1955”系列提价约5%至6%；12月，“Ophidia”系列价格上涨10%至12%。古驰在2021年曾五次提价，去年也有三次提价记录。

奢侈品牌在新冠疫情大流行后，受报复性消费热潮推动，产品畅销，由此大幅提价。但今年在高利率、高物价持续的背景下，消费者信心明显降温，这些品牌似乎难以像以前那样继续大幅涨价。事实上，今年以来截至上月，国内三大百货公司（乐天、现代、新世界）奢侈品馆的销售增幅明显放缓。降幅最大的为新世界百货，其奢侈品销售增幅从2021年超过40%，降至去年的24.8%，今年更是骤降至0.3%。乐天百货和现代百货今年的增幅也仅分别为5%和5.4%。

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不过，由于年末赠礼需求激增的各类活动尚未到来，也有观点认为，不能排除这些品牌在岁末年初“突然涨价”的可能性。通常爱马仕和古驰每年都会在年末和年初大幅提价。Sungshin女子大学消费者学系教授 Heo Gyeongok 表示：“今年经济低迷持续时间较长，与去年相比，奢侈品消费确实明显减少”，“即便是再高傲的奢侈品牌，也很难像以前那样轻易提价。”她接着指出：“不过，由于每年岁末年初消费都会增加，以往也都会在这一时期提价，因此今年再提价一两次的可能性很大。”

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。