为晒照而来的“土豪”陆客，奢侈品消费版图被撼动

by Koo Nari

Published 19 Dec.2023 11:05(KST)

雅诗兰黛、资生堂等奢侈品牌受挫
“受中国版Instagram和中国电商发展影响”

曾被认为会在旅游目的地进行所谓“扫荡式购买奢侈品”购物的中国出境游客（游客）正在发生变化。以年轻游客为主，他们的出游方式正从购买奢侈品转向在旅游景点拍摄“打卡照”。

据《华尔街日报》（WSJ）当地时间17日报道，这种变化已经从奢侈品牌的业绩中显现出来。

化妆品品牌雅诗兰黛去年11月1日将今年的销售增长预期从5%–7%下调至-2%后，股价暴跌17%，跌至2017年以来最低水平。市场将此归因于亚洲旅游零售业务业绩预计承压，以及中国内地复苏势头可能弱于预期等悲观因素。

另一家化妆品企业资生堂上月也将业绩预期下调了36%。该品牌同样将中国及旅游零售板块的疲软作为主要原因。

包括巴克莱在内的多位分析师还以中国消费者需求减弱为由，下调了对拥有法国高端品牌路易威登的路威酩轩集团（LVMH）的投资评级。

经营哈罗德百货的迪生概念公司在公告中表示：“前往香港的中国游客不再像新冠疫情暴发前那样把重心放在购物上。”

图片与报道内容无直接关联。图片来源 Pixabay

近期，以年轻游客为主，“留下打卡照”已成为主要出游方式。

有分析认为，游客出游方式的改变，与被称为“中国版Instagram”的社交媒体平台“小红书”在年轻人中站稳脚跟密切相关。

中国游客会在这款应用上浏览，物色适合自拍的新地点，然后前往海滩等“拍照打卡点”拍照，再到市中心散步，这样的出游方式正在取代过去以购物为主的行程。

旅游数据提供商中国Trading Desk首席执行官Subramania Bhatt表示：“作为出境旅游（本国居民海外旅游）的主力军崛起的中国年轻一代，主导了偏好与消费模式的变化。”

据该公司资料显示，约63%的中国游客年龄在40岁以下，近期问卷调查也表明，相比购物，他们更倾向于通过旅行累积“个人化的旅行体验”。

分析还指出，中国电子商务的高度发达，也是中国游客减少购物的重要背景。

Bhatt表示：“旅行中购物减少，部分原因固然是经济放缓带来的资金压力，但中国人在家通过网络购物的情况正越来越普遍。”

在广东一家出口企业任职高管、平时喜欢到香港一日游的Huan Weijin（24岁）表示：“在中国，想要的东西几乎都能在网上买到，所以我在旅行时会去寻找别的东西。”

也就是说，由于在中国几乎任何想要的东西都能通过网络购买，他们在旅行途中就不再刻意把时间花在购物上。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。