明年时尚市场关键词是“WINDUP”

by Kim Heungsoon

Published 19 Dec.2023 10:28(KST)

三星时尚研究所展望
“有必要作结，整理这段忧郁局面”
借用投手结束比赛准备动作的双关表述

三星时尚研究所19日表示，已将明年时尚市场关键词确定为“WINDUP（蓄势待发）”。

三星时尚研究所提出的2024年时尚市场关键词。三星物产时尚部门供图

三星时尚研究所所长 Lim Jiyeon 表示：“即将到来的2024年，需要对低迷局面进行‘收尾整理’”，“就像投手为结束比赛、投出最后一球而大幅挥臂做出的预备动作一样，我们在关键词中加入了‘大幅伸展手臂的蓄势动作’这一重要的双重含义。”

从各个字母所指代的领域来看，英语单词“WINDUP”中的 W，在商业视角上代表正向健康生活领域扩展的时尚（Wellness·Fashion）趋势；I 从品牌视角来看，意味着“是时候摒弃标杆学习战略”（Ignore Benchmarking）；N 从消费者视角来看，表示应关注历史上最富裕的X世代（Notable Rich Generation X）；D 从风格视角来看，分别蕴含着“大胆的90年代极简主义正在兴起”（Daring 90's Minimalism）的含义。

三星时尚研究所指出，最近随着生活方式的变化，人们不再仅仅追求穿好衣服，而是迈向追求美好生活的方向，因此，更加综合性的健康生活概念正作为时尚潮流崛起。研究所还表示，依靠标杆学习战略已无法再获得竞争力，应当关注品牌自身的故事讲述和原创内容。

研究所还分析称，从消费者视角看，应将关注对象从难以超越父母一代财富的MZ世代（千禧一代＋Z世代）扩展至占全球人口和总支出的约三分之一的X世代（1965年至1980年出生），并指出，实际上在X世代全盛期——20世纪90年代盛行的极简主义正在重新兴起。