“忽冷忽热天气成变数”……电视购物业减少外套 增加内搭销量

忽冷忽热的今冬天气也改变了电视购物的编排表。各公司减少了大衣、羽绒服等外套的播出比重，转而扩大内搭和服饰杂货类的比例。这是为了瞄准在多变天气下，与其穿厚重外套不如叠穿多件薄内搭来应对气温变化的消费者。

据电视购物业界21日消息，1日至19日，乐天电视购物在时尚品类中，开衫节目编排比重同比扩大了20%。同一时期，薄夹克的比重扩大了50%，围巾和丝巾的比重也扩大了50%。尽管已接近11月底，但过渡季单品依然比冬季外套更受欢迎。

现代电视购物方面，寻找“薄外套”的顾客也较上年大幅增加。现代电视购物对1日至17日官方线上商城现代H Mall的搜索量进行分析后发现，开衫、马甲、针织衫等薄外套相关搜索量同比增加了40%。对此，现代电视购物将时尚节目编排频次从每周6次增加至9次。

CJ OnStyle方面，13日至19日，作为内搭的针织衫和毛衣的订单金额，超过冬季外套大衣的两倍。同期销售排名靠前的品类依次为针织衫·毛衣、夹克、短靴、T恤·运动衫，过渡季单品的人气格外突出。

现代Home Shopping独家销售的The Handsome品牌“Moden”（从左起）、高端羊绒品牌“Gobi”、以及现代Home Shopping自有品牌“Lacianto”，正在推出今冬季主打商品。 图片由现代Home Shopping提供

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电视购物行业在冬季减少外套、扩大内搭和服饰杂货类编排的原因，是今年天气格外反复无常。今年的天气在11月第二周之前白天气温还在20摄氏度以上，随后又突然跌入零下严冬，变化难测，使消费者在选衣服时颇为犯难。因此，与其购买一件厚外套，不如购买多件薄内搭叠穿御寒的消费者似乎有所增加。同时，越来越多的人选择保持外套轻便，再通过佩戴围巾、手套、靴子等来抵御寒冷，带动了冬季服饰杂货类商品的销售。

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业内相关人士表示：“时尚品类尤其受天气影响较大，实时观察走势并调整编排十分重要。今冬昼夜温差特别大，气温几乎每天都在大幅波动，相比传统冬季外套，那些白天可以脱下来暂时收好、天气转凉时又能毫无负担地拿出来穿的过渡季单品更受欢迎。”

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