家电量贩店中唯一推进
“对HIMART而言，LG是重要合作伙伴”
乐天Hi-Mart为纪念LG集团职业棒球队LG Twins夺冠，正在举办相关活动。在家电量贩店中，为庆祝LG Twins夺冠举办活动的，仅有乐天Hi-Mart一家。由于这是将集团职业棒球队乐天巨人队的竞争球队夺冠作为正面营销主轴的营业战略，业内评价认为相当罕见。
据业界21日消息，乐天Hi-Mart截至本月30日，在全国350多家线下门店开展抽奖赠品活动，面向购买LG电子产品金额在1000万韩元以上的消费者中抽取50人，赠送LG Twins亮面夹克。在此之前，乐天Hi-Mart截至前一日，还对LG电子电视、冰箱、泡菜冰箱、洗衣机、空调、电脑等电子产品进行折扣销售。若使用合作方信用卡，折扣幅度最高可达五折，力度相当大。
与乐天Hi-Mart并称国内家电量贩店“前两强”的Electronic Land则决定不就LG Twins夺冠开展任何折扣或活动。新世界E-Mart的家电专业卖场Electro Mart也只是开展了集团统一购物活动“SSG Day”，并未推出LG Twins夺冠纪念活动。业内相关人士表示：“乐天Hi-Mart也不是接受LG电子的正式促销支持才举办折扣活动”，“而是以LG Twins夺冠为名义进行营销，其他销售门店则认为没有必要特意去做，所以没有跟进。”
以体育俱乐部夺冠为名义举办折扣活动，在流通业界是常见做法，多数是由夺冠球队母公司主导的活动，最近的例子就是新世界集团。去年集团职业棒球队SSG Landers获得总冠军后，百货商店、E-Mart等19家关联公司开展了折扣活动。但此次乐天Hi-Mart并非夺冠球队的关联公司，却自行举办纪念活动，因此被评价为罕见案例。LG Twins还是乐天巨人队的竞争球队，这一点也让人更加疑惑。
不过，乐天Hi-Mart相关人士划清界限称：“虽然棒球队之间是竞争关系，但对Hi-Mart而言，LG是重要的合作伙伴。”事实上，乐天Hi-Mart在其线上、线下门店销售的大部分电子产品，都是由LG电子和三星电子供货。该人士表示：“希望大家将其视为为合作伙伴的喜事表示祝贺的、有积极意义的活动。”
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另一方面，LG电子为纪念时隔29年再夺职业棒球韩国大赛冠军，于当天上午10点起在网上品牌商店开展为期一天的活动，对主要家电产品以限量方式打七一折（29%折扣）销售。至本月26日，LG电子还同步举办另一项活动：下载LG Twins韩国大赛夺冠徽标图像，在社交媒体上发布祝贺信息和话题标签的3000人中，抽取部分消费者赠送咖啡券等礼品。
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