年营收20亿韩元 “小心感冒哦~”背后的秘密[声音经济]

by Kim Bokyung

Published 20 Nov.2023 09:49(KST)

Updated 20 Nov.2023 15:57(KST)

open/close

为守护企业品牌的“声音商标”
东亚制药就“Panpyrin”广告语申请商标
保护Kakao、现代汽车等约5秒声音

“注意别感冒哦~”

东亚制药的代表性复合感冒药“Panpyrin”于1961年上市。戴头巾的Panpyrin玩偶配合“注意别感冒哦~”这一广告语，深受大众喜爱。该产品在药店最畅销复合感冒药榜首的位置上坚守了10多年。尽管Panpyrin是创造销售额的“功臣”，其代表性广告文案“注意别感冒哦~”却作为商标注册还不到一年多时间。根据20日专利厅专利信息检索服务KIPRIS的资料，东亚制药于2021年3月申请了“注意别感冒哦~”这一声音商标，经过专利厅审查，于去年10月正式注册为商标。考虑到该产品是年销售额超过200亿韩元的复合感冒药第一名商品，可以说这是中坚企业较为滞后的应对。如果其他企业擅自使用该广告文案，东亚制药必须持有商标权，才能在法律纠纷中占据有利地位。

所谓声音商标，是指为标示商品来源而使用的声音。随着企业为宣传公司和品牌而采用多种营销方式，声音、气味，乃至标志在商品上标示的位置，都可以受到商标法保护。非文字或图形，而是声音、气味等形式的商标，被称为非典型商标。声音商标在以下情形可以注册：一是通过广告等持续使用，已被公众广泛认知为特定主体商品的来源标示；二是将具有识别力的特定词语的发音以声音形式表现出来。从“注意别感冒哦~”这一商标的说明文字来看，其中对每个音节的重音、发音、语调和音高等内容都有具体记载。

第一个音节“zhu”的发音需加重，声音略强且拉长；第二个音节“yi”则发得较轻且短；接下来的“bie gan mao a”连贯地一口气读出，越到后面语调和音高越往上扬；最后一个音节“o”发音强而且长。

Kakao为维护自身品牌价值，不仅申请并注册各种文字、符号、图形形式的商标，还申请并注册声音商标。

Kakao的“KaTalk”提示音也是声音商标的典型案例。专利厅认可了2019年申请的KakaoTalk聊天软件提示音“KaTalk”声音商标具有识别力，并作出注册决定。由四个音节组成的“Katokwasshiong”也在相近时期注册为声音商标。根据商标说明，前三个音节以断奏（staccato）形式快速、短促地连续发音，最后一个音节则比前三个音节略长，由此构成整个声音结构。不仅是Kakao，现代汽车、LG、SK Telecom等大型企业也将电视广告中经常使用的约5秒左右的短声音申请并注册为商标。Ottogi则将“Ottogi三分钟料理”“今天也吃Ottogi咖喱”分别注册为声音商标。播音员Choi Hwajeong在去年10月将自己录制的“好吃就等于0卡路里”“吃得开心就等于0卡路里”等语音作为声音商标提出了申请，目前处于申请状态。

必读新闻

“月薪150万不如去美国年入5亿” 首尔大·KAIST人才纷纷收拾行囊 [科学家正在消失]①

另一方面，不仅声音，赋予商品特定位置上标示的商标以独占权的“位置商标”也客观存在。典型例子是奢侈服装品牌Thom Browne的位置商标。Thom Browne于2017年将其标志性设计——上衣左侧袖子上端位置的四条白色条纹——申请为位置商标。专利厅以该标识通过长期使用已取得识别力为依据，作出将其注册为商标的决定。