“4.8万韩元”商品1分钟售罄……光棍节前夕景象
距离11日仅剩不多，MZ世代“轻奢消费”持续
MZ世代的“小奢侈（small luxury）”趋势在11日光棍巧克力节（빼빼로데이）来临之际也在部分人群中显现出来。“小奢侈”是由表示“小”的“small”和表示“奢侈”的“luxury”组合而成的词语，指通过一些小小的奢侈消费获得心理满足感。
首尔江南区某手工巧克力专卖店销售的纪念日限量巧克力价格比普通巧克力贵出“40倍”，但在公开发售后1分钟内就被抢购一空。这是以热衷“小奢侈（small luxury）”的MZ世代为目标的销售战略取得成功的结果。
据业内10日消息，首尔江南区这家手工巧克力专卖店销售的纪念日限量巧克力预约在不到1分钟内就全部售罄。该巧克力价格为4.8万韩元。由于抢购太快，甚至出现了“有钱也抢不到票”之意的“삐켓팅（삐아프+티켓팅）”这一流行语。该巧克力因采用麦卡伦12年双桶单一麦芽威士忌等高档原料，设计成与光棍巧克力类似的火柴造型，以及充满感性的插画包装等而备受关注。
![Ador推出的百奇节限量版。 [照片由Ador Instagram提供]](http://www.asiae.co.kr/news/img_view.htm?img=2023111015451848816_1699598718.png)
近期加工食品物价持续上涨，但高价位纪念日礼品甜点的需求依旧不减。甚至还出现了“明明有钱却买不到”的流行语。
在KakaoTalk礼物送送服务中，值光棍巧克力节之际正在运营专门的分类栏目。该栏目中价格最高的是Otera推出的手工光棍巧克力，价格为12万韩元。其后依次为：▲Otera整盒手工马卡龙20颗套装（10万韩元）▲Otera整盒手工马卡龙15颗套装（7.5万韩元）▲歌帝梵金装系列20粒装（7.3万韩元）▲费列罗榛果威化巧克力42粒装（7万韩元）▲乐天制果超大型大心形光棍巧克力40支礼盒（6万5900韩元）等。
上述统计仅反映光棍巧克力、巧克力等纯食品类商品的价格，不包含花束、保健维生素等与纪念日性质不符或不可食用的产品。
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借助NewJeans与“某个小小又可爱的家伙”系列的营销奏效吗？
另一方面，便利店行业也在大力投入光棍巧克力节营销。10日，外卖应用Yogiyo表示，将通过自家应用内的“Store Live”开展光棍巧克力节纪念直播电商节目。除了以日本漫画为原作、近期正在形成强大粉丝群的“某个小小又可爱的家伙”系列外，偶像组合NewJeans出现在包装正面的“NewJeans蛋糕”等多种特别的“光棍巧克力”套装产品也将一并推出。
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