三星物产“8Seconds”……从“拖后腿”到“赚钱孝子”品牌

by Kim Heungsoon

Published 10 Nov.2023 06:30(KST)

Updated 10 Nov.2023 08:07(KST)

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时尚板块SPA品牌

自去年推出以来首次突破盈亏平衡点
今年继续保持两位数增长势头
凭借高性价比与高满足感单品获年轻人关注

三星物产时尚部门的SPA（制造与流通一体化）品牌“8SECONDS”保持着两位数的销售增长势头，巩固了其“摇钱树业务”的地位。即便在物价上涨导致时尚业整体低迷的环境下，该品牌通过瞄准追求“性价比”的年轻消费群体，推出相应商品与内容，从而提升了关注度。

8seconds时代广场店图片由三星物产时尚部门提供

据三星物产时尚部门10日消息，8SECONDS今年1月至9月累计销售额同比增长超过10%。该品牌于2012年推出，在上市10年后的去年，销售额较上一年同期增长逾30%，成功突破盈亏平衡点，今年也继续保持稳健增长势头。

8SECONDS以“要在8秒内吸引消费者”为目标，将这一抱负融入品牌名称，雄心勃勃地起步，但曾一度连续出现负增长，被视为“令人心痛的业务”。此后，借着新冠疫情的契机，追求理性消费的人群增多，品牌成功实现反弹。得益于该品牌突出的表现，三星物产时尚部门今年第三季度营业利润也在季节性淡季的背景下实现增长，从去年同期的290亿韩元增加13.8%至330亿韩元。

8SECONDS每周都会推出符合“即便只买一件也要多场景利用”的消费态度，以及追求实用消费的MZ世代（千禧一代＋Z世代）购买行为的单品。今年起，品牌面向尊重表达开放性和多元化品味的“GenZ世代”推出了高端休闲系列“UNIEIGHT”。通过这一系列，品牌不仅推出了以实用性为基础的圆领卫衣、连帽衫、T恤、牛仔裤、运动裤等“核心单品”，还推出了棒球夹克、皮夹克、工装半裙和工装裤等具有潮流风格的“季节单品”。尤其是在休闲风潮的带动下，服装染色T恤、长裙、工装裤等产品的销售率超过80%。

此外，品牌还推出了追求“永不过时价值”的高端基础系列“EDITIONEIGHT”。该系列通过更高的成衣完成度和更高级的面料，实现了相比既有产品更高的品质。套头衫、开衫、马甲等毛衫类商品的销售率接近“售罄”水平。

8SECONDS还运营官方YouTube频道“8秒TV”，以加强与年轻消费者的沟通。品牌通过与知名YouTuber合作，推出介绍品牌与商品的内容，吸引了逾12万名订阅者。直到本月22日为止，品牌还通过Everland在首尔汝矣岛“The Hyundai Seoul”开设的“福宝快闪店”，推出利用在MZ世代中人气颇高的“福宝”形象设计的衬衫和睡衣等产品。