亲历生育育儿不便的女社长创立企业
面向20~40岁职场女性需求激增走红
获风投注资进军全国
近日，日本一种不提供剪发或烫发服务的所谓“无剪刀美容院”正日益走红。由于顾客在忙碌的早晨或重要会议前，可以节省洗发和吹干所耗费的时间，同时还能进行头发护理，因此被评价为成功抓住了20至40岁职场女性的需求。该业态最初以地方城市为中心开始营业，但在获得风险投资、进军全国各地后，其扩散势头引发了日本媒体的关注。
6日，《日本经济新闻》（Nikkei）报道称，以福冈为中心，“无剪刀美容院”近期颇受欢迎。其特点是完全不提供剪发或烫发服务，而是专门负责洗发、吹干以及头发和头皮护理。
总部位于福冈·大分县大分市的股份公司“Ricure”，是由一位出身美容师的女社长于2015年创立的企业。该公司持续在日本各地开设“无剪刀美容院”。社长为1986年出生、曾是美容师的Kariu Shiho，她在亲身经历了因生育和育儿而忙得连洗头、好好打理自己的时间都没有之后，基于这一体验投身创业。
Ricure在福冈市中心天神和博多地区推出了专门面向20至40岁职场女性的品牌“Uru”。以从车站步行2至3分钟范围内的地段为选址条件，降低了职场女性前往门店的门槛。同样不提供剪发或烫发，只提供从洗发到吹干的服务，但在准备私人外出或重要会议前光顾的上班族顾客络绎不绝。每次服务时间为30分钟，单价约4000日元（约3.4万韩元）。最近也有越来越多的顾客选择在下班回家前顺路前来，借此转换心情。
Kariu社长向《日本经济新闻》表示，她意识到“代替女性完成这些事情的服务将成为一个巨大的商业项目”，因此开设了专门提供洗发、吹干和头部水疗的专业美容院。
Ricure甚至还请脑神经外科医生对其洗发技术进行把关。通过这一过程，对洗发方式带来的舒适度以及施术时间等进行了细致划分。得益于此，从职场女性到高龄顾客，以及因疾病而对头发或头皮有烦恼的癌症患者等，都纷纷前往该美容院。企业的座右铭也是“从细胞层面开始爱护头发”。
随着Ricure这种“无剪刀美容院”逐渐走红，大分银行旗下的大分风险投资公司决定对其进行投资。Ricure借助这笔投资，自2021年起进军包含东京都在内的关东地区，在东京惠比寿、自由之丘和银座新开门店。去年夏天银座店开业时，由于顾客通过社交媒体主动为其宣传，门店在开业首日就座无虚席。Ricure还设定目标，要在2024年前将直营店扩展到全国10家。今后还计划进军六本木、表参道等地。
《日本经济新闻》分析成功要因时指出，由于经历新冠疫情后，顾客前往美容院的周期拉长，相比烫发或剪发，反而通过洗发和吹干来抓住需求才得以成功。该报还补充称，今后此类有助于打造“让女性能够大展身手的社会”的服务，其需求预计将不断增加。
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