酷澎重返线下…他们盯上的正是这个

by Cho Seongpill

Published 02 Nov.2023 08:00(KST)

扩大线上市场份额
强化薄弱的美妆业务

Coupang在全国8家Megabox门店开设了“Mega Beauty Show Awards虚拟商店”。这是继今年8月之后第二次线下亮相。业内解读为，Coupang一方面通过与消费者线下互动来扩大其在在线市场的占有率，同时也表达了强化美妆业务的意愿。

Coupang在全国8家Megabox门店开设了“Mega Beauty Show Awards虚拟商店”。继上个月之后，这是第二次举办。本次活动将在Megabox COEX、江南、弘大、河南Starfield、大田新世界、大邱新世界、釜山大学、全南大学（光州）等全国8家Megabox门店持续开展一个月。Coupang提供

据业界2日消息，Coupang自前一天起在首尔江南等全国8家Megabox门店运营Mega Beauty Show Awards虚拟商店。虚拟商店是由Coupang主办的消费者参与型线下美妆体验馆，曾于8月在首尔圣水洞“Seine”举办过一次。本次活动有dAlba、TONYMOLY等8个品牌参与，将在本月30日前展示多样商品。

如果说上一次虚拟商店仅限在首尔举办，那么这一次的特点是，除首尔3处外，还在京畿、大田、大邱、釜山、光州（以上各1处）等地区均衡举行。活动时间也从原来的3天大幅延长到1个月。Coupang方面表示：“8月在圣水洞举办的虚拟商店受到了顾客的热烈欢迎”，“此次虚拟商店有望在全国8家门店接触到更多顾客。”

此次虚拟商店蕴含了通过线上与线下联动来拓宽与消费者接触面的战略意图。通过打造体验型空间，弥补在线购物无法满足的部分，并借此谋求扩大在线市场占有率。到访虚拟商店的消费者在体验商品后，如果满意，可以通过现场二维码进入Coupang应用程序进行购买。

Coupang在全国8家Megabox门店开设了“Mega Beauty Show Awards虚拟商店”。继上个月之后，这是第二次举办。本次活动在Megabox COEX、江南、弘大、河南Starfield、大田新世界、大邱新世界、釜山大学、全南大学（光州）等全国8家Megabox门店为期一个月举行。Coupang提供

虚拟商店也被视为Coupang要加大美妆业务投入的信号。Coupang近期推出今年的“Rocket Luxury”服务，在美妆业务上明显加大了力度。迄今为止，公司主要依靠日常用品销售成长为电子商务行业的巨头，如今则通过强化美妆板块，描绘出夺取真正在线流通市场“王座”的蓝图。根据全球市场调研机构欧睿信息咨询公司的数据，去年Coupang在韩国国内流通市场的占有率为9.8%，继新世界集团（13.4%）之后位居第二。

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一位电子商务行业相关人士表示：“Coupang无论如何都是以生活必需品为主实现增长，在美妆和时尚板块相对薄弱确实是不争的事实”，“以美妆板块的增长为跳板，今后有望向时尚领域扩张，从而整体做大‘Rocket Luxury’业务版图。”另一位相关人士则表示：“随着电子商务市场增速逐渐放缓，各家公司普遍将美妆板块视为新的增长动力”，“谁能以何种方式掌控这一市场，可能会改变整个行业的格局。”

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。