[下一代K创业公司]能量饮料也进入“零糖”时代
Nutropiclab代表 Lee Jeongwoo：“开发益智能量饮料”
“以无害健康饮品强化大脑功能”
“我们要向消费者提供一种完全去除糖、人工甜味剂、防腐剂、色素和碳酸的健康能量饮料。”
Nootropic Lab代表 Lee Jeongu 表示：“传统能量饮料中咖啡因含量很高，一旦上瘾就会产生耐受性，效果会越来越差。”Nootropic Lab是一家新兴初创公司，生产的能量饮料“Pure Focus”属于近期在硅谷、常春藤盟校、华尔街等为中心快速成长的“nootropic”系列。Nootropic一词由表示“精神”的希腊语“Noo”和意为“唤醒”的“Tropic”组合而成，是对一类物质的统称，这类物质通过促进大脑功能，有助于提高专注力、认知力和记忆力，并缓解紧张情绪。
在大学主修经营学，并在国内外金融业、酒店业等领域积累职业经历的 Lee 代表，自称是“健康焦虑症患者”。他每天坚持服用9粒营养补充剂，订阅的大部分YouTube频道也都是健康相关内容。某天，他在一段YouTube视频中接触到了名为nootropic的物质。尝试通过海外直购购买时，却因其中部分成分尚未在韩国获批而被拒绝。Lee 代表称：“近来在酒类和食品饮料行业，零卡路里风潮和阿斯巴甜争议此起彼伏，我认为能量饮料市场很快也会出现类似趋势”，“为了开发出既不过度成瘾、也不含非法原料、属于我们自己的健康nootropic饮料，我在去年6月创办了公司。”
为了开发能在学习或工作能力方面提供帮助的nootropic饮料，Lee 代表找到了由首尔大学产学合作团出资设立的首尔大学技术控股公司。通过该公司，他结识了其投资的食品饮料及健康功能食品企业Bobsnu，并详细说明了nootropic饮料的开发计划。对于在这一领域毫无专业经历的Lee 代表，起初对方的反应颇为半信半疑，但他对成功的笃定和真诚最终打动了合作方。就这样，被称为“首尔大饮料”的Pure Focus于去年11月诞生。上市时在Wadiz发起众筹，筹资率高达5784%。
Pure Focus中含有首尔大学自有的专利物质等，口味类似宝矿力系列。松皮提取物、榆根皮提取物、银杏浓缩液等成分，有助于改善记忆力和认知力，并预防神经系统疾病。同时还加入了维生素C、维生素B6、牛磺酸、L-茶氨酸、越橘浓缩液等成分，有助于缓解压力引起的紧张情绪，减轻眼部疲劳。Lee 代表表示：“首款产品Pure Focus的主要目标客群是面临升学考试或求职的学生，今后计划将客户群拓展至上班族等”，“下一款产品将加入长期服用时效果会增强的成分，以此引导用户进行定期订阅。”Pure Focus上市仅11个月，截至目前已售出约20万瓶。
Nootropic Lab与数据电商企业Next Player合作，以自营商城和Naver Smart Store等线上渠道为主要销售通路展开营销。上个月还入驻了Coupang。包括首尔大学和大元外国语高中在内的学校小卖部、学习咖啡馆、百货商场、电影院等线下门店的入驻也在逐步增加。
公司还计划积极开拓海外市场。全球nootropic市场在2021年规模为107亿美元（约合14万亿韩元），预计到2030年将达到339亿美元（约合44万亿韩元），年均增长率为14.8%。Lee 代表目前重点关注仍处于市场萌芽期的亚洲地区，尤其是日本。公司计划以线上销售为起点，在年内实现首次对日出口，之后目标是向日本知名便利店供货。Lee 代表表示：“日本和韩国一样教育热情高涨，能量饮料消费量也相当可观”，“我们将扩大在日本等亚洲市场的基础，成为nootropic领域的第一品牌，进而改变能量饮料的范式。”
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