走向全球的“Pepero Day”……填补零售业“无万圣节”空白
梨泰院惨案一周年追悼，万圣节营销收敛
瞄准11月11日相关周边与促销激增
包括圣诞节在内的“年末商机”或迎来分水岭
为在下月11日“PEPERO DAY”到来前抢抓营销旺季，韩国国内流通业界已纷纷摩拳擦掌。与万圣节、圣诞节一起，这一活动是下半年能够激发消费者关注的秋季象征性事件之一。今年在悼念梨泰院惨案一周年的氛围中，各方克制万圣节促销，“PEPERO DAY”有望成为为数不多的“黄金档期”之一。作为制造商的乐天Wellfood为继续推动单一产品年销售额突破2000亿韩元的“PEPERO”热度，正扩大在国内外的消费者触点营销，力争提高销量。包括便利店在内的各类流通渠道也通过与PEPERO结合的周边商品和相关活动，谋求在此期间提升销售额。
“与NewJeans一起办世界性的节日”
据相关业界24日消息，乐天Wellfood怀着通过PEPERO向世界宣传韩式食品（K-Food）的抱负，每年都会在11月11日前后开展全球一体化营销活动。自2020年启动的该活动今年已进入第4年，将与产品官方代言人女团NewJeans一道，在包括菲律宾、香港、台湾、哈萨克斯坦在内的17个国家开展全球营销。人气女团NewJeans出演的视频内容将在这些国家投放，同时还将推出印有成员形象包装的限量版产品。PEPERO全球整合营销活动的口号是“用PEPERO说吧（Say Hello with PEPERO）”。乐天Wellfood相关负责人表示：“我们希望通过在日常生活各种场景中递上一盒比十句话更能传达心意的PEPERO，传递温暖共鸣的信息。”
在韩国国内，16日于京畿道义王市乐天名品奥特莱斯Time Villas开业的PEPERO快闪店“Hello PEPERO World”是今年的新推广项目。该空间将运营至本月29日，消费者可以在此观赏和体验以NewJeans和PEPERO角色“PEPERO Friends”为主题的各类展品和商品。这里设置了多种以PEPERO Friends为原型的造型装置供顾客拍照留念，还将展示印有NewJeans形象的PEPERO特别版，以及利用PEPERO设计的钥匙扣、发夹、T恤、环保袋、明信片、贴纸等多样周边。
各大流通渠道也已启动PEPERO DAY营销。与家庭、学校、职场等场所毗邻的便利店，集中力量为“Z世代+α世代”的“Zα世代”准备既人气高又不常见的PEPERO DAY专属商品。不仅有PEPERO，还准备了印有热门卡通形象的文具、时尚、家居等多品类周边，使之本身就可以构成一套“礼盒”。
CU与IPX（前Line Friends）旗下IP“Minini”的合作是代表案例。与CU开展合作的Minini，以兔子、青蛙、熊为原型打造的“Conini”“Lenini”“Bnini”等角色的小巧可爱形象为特色。其毛茸茸画风所呈现出的独特可爱感，瞄准了Z世代的“追星式喜好”。此外，还将与“汪喵”“宇宙灰尘”“吐着舌头的红豆馅”等多个角色和品牌合作，推出约40款针对PEPERO DAY的差异化商品。为吸引消费者关注并提高参与度，还将携手时尚平台Musinsa举办“PEPERO DAY手套抽签”活动。顾客有机会以1111韩元的价格购买内含随机111万韩元CU电子礼券条形码的手套。
GS25则把美国知名动画角色“飞天小女警（Powerpuff Girls）”置于PEPERO DAY活动中心。飞天小女警近期曾与NewJeans合作，出现在专辑封面和音乐视频中。7-Eleven则将推出与在Zα世代中依旧极具人气的“Sanrio Characters”合作的差异化商品。为营造活动氛围，自本月底起将在门店设置活动专区，配合商品陈列开展折扣活动。除此之外，Emart24计划推出利用Kakao Friends人气角色“Chunsik”设计的PEPERO企划商品。
累计销售额2万亿韩元·年销售2000亿韩元临界点
乐天Wellfood预计，今年PEPERO DAY的表现将决定其是否能凭借单一产品达成“双重超级品牌”（年销售额1000亿韩元以上）的目标。于1983年上市的PEPERO在2019年仅凭韩国国内销售就实现年销售额1000亿韩元，跻身超级品牌行列，此后在新冠疫情后仍保持稳步上升趋势。去年在韩国国内实现销售额1440亿韩元，通过出口创收480亿韩元，合计年销售额达到1920亿韩元。
公司预计今年销售额将在韩国国内约1500亿韩元、出口520亿韩元的规模，有望首次突破2000亿韩元。累计销售额也有很大可能在上市40周年的今年突破2万亿韩元。据推算，截至去年累计销售额已达1.9万亿韩元。每年9至11月、包含PEPERO DAY在内的秋冬季销售额接近全年40%，公司因此对这一时期的促销投入了格外的心力。
便利店业界也把今年下半年配合PEPERO DAY扩大产品销售视为生死攸关之事。作为秋季核心营销关键词的“万圣节”因去年梨泰院惨案而变得连提及都需谨慎，PEPERO DAY因此成为决定下半年便利店业界成绩单的更为重要的事件。此外，便利店业界今年第三季度业绩也被认为低于市场预期，使得PEPERO DAY能否成功更为关键。根据金融投资业界推算，整个便利店行业的同店增长率仅在1%至2%水平。便利店业界一位相关人士表示：“我们全年都在思考，每年到来的PEPERO DAY如何才能吸引消费者的目光”，“今年差异化商品之间的走红竞争也将异常激烈。”
即便是没有计划开展单独促销活动的其他流通企业，也在密切关注PEPERO DAY前后的消费动向。因为这被视为判断在高物价下受挫的消费心理能否回暖的分水岭。业界一位相关人士表示：“PEPERO DAY之后，高考结束，到圣诞节还有一个多月时间，对流通业界而言，这是为全年经营收官的关键时期”，“围绕这一节点的促销活动和相关产品上市将明显提速。”
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