篮球季回归…“SONO”品牌强势刷存在

Suh Junhyuk担任Sono International会长后推进的首个业务领域，已正式登上实战舞台。该业务就是在今年8月宣布创立的职业篮球俱乐部运营。随着职业篮球赛季开幕，预计Sono将借助篮球俱乐部，集中发力进行品牌宣传并提升企业价值。

Seo Junhyeok Sonointernational 会长。 [照片=亚洲经济DB提供]

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据业内消息，Daemyung Sono集团职业篮球队“Sono Skygunners”参加的“2023-2024正官庄韩国职业篮球联赛（KBL）常规赛”已于本月21日开幕，拉开为期5个月的长征序幕。Sono在收购因上赛季工资拖欠等问题引发争议并被除名的Dayone后，于今年8月获得韩国篮球联赛的批准，以Skygunners之名在本赛季首次亮相。

外界传出消息称，Sono进军职业篮球领域的背景，是出于有助于提升企业品牌知名度的判断。Daemyung Sono集团在2019年将原本广为人知的“Daemyung”品牌名，改为在意大利语中寓意“理想乡”的“Sono”。通过运营职业篮球队，意在淡化原有“Daemyung”品牌，在消费者心中重新植入“Sono”品牌。

职业篮球队运营也是Suh Junhyuk完成经营权交接后首次涉足的业务领域。作为Daemyung Sono集团第二代接班人，Suh会长于今年1月正式就任集团控股公司Sono International会长。此后，他持续展开以提升企业价值为重心的经营举措。

以一例来说，他在就任后不久的今年2月，将于2021年通过吸收合并纳入旗下的建筑部门进行人力分拆，独立为Daemyung Construction。业界分析认为，他判断在合并后转为亏损并持续扩大营业亏损规模的建筑部门，不利于提升企业价值。事实上，建筑部门（Daemyung Construction）在合并前的2020年，净利润为57亿韩元，尚处于盈利状态，但自2021年起连续录得大额亏损，陷入赤字。2021年净亏损为357亿韩元，2022年为258亿韩元。

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业内部分观点认为，通过职业篮球队运营带来的品牌宣传以及企业价值提升，Daemyung Sono集团未来可能会重启首次公开募股（IPO）进程。Daemyung Sono集团曾在2019年，为当时的控股公司Daemyung Sono推进IPO，而于2019年选定未来资产证券为主承销商。但受新冠疫情后业务不振等影响，该计划被暂时搁置。Sono International相关负责人表示：“目前并没有重启IPO的计划”，对更多表态则持谨慎态度。

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