时隔10年重返商业广告…被选为品牌代言人
线上线下对模特与产品关注度上升，显现走红迹象
计划通过推出新品和扩增门店数量强化与顾客接触点
LF旗下全球运动品牌“锐步”正因时隔10年重返商业广告市场的“Lee Hyori效应”而充满期待。线上线下关于产品和广告模特的积极反应不断增加，关注度也随之上升。
据20日相关业界消息，自本月13日与Lee Hyori相关的预告视频公开后一周内，锐步官方线上商城新会员注册人数较前一周增加了50%。主要门户网站上“锐步”这一关键词的搜索量也比平时增加了约2倍。
锐步将于本月27日推出以Lee Hyori为代言人的2023年秋冬季（FW）系列新品“Pump羽绒服”。该产品在预告视频公开后，线上商城中的到货提醒申请客户激增至数百人，LF商城中相关检索词也不断上升，呈现出走红迹象。
锐步相关负责人表示：“作为一个时代的象征性偶像，Lee Hyori拥有独特的时尚感，其形象与拥有经典传承的锐步品牌身份非常契合，因此选定她担任品牌大使（宣传大使）。”“在视频网站和社交媒体上反响持续升温，线下门店到访顾客对‘Lee Hyori羽绒服’上市的咨询也在增加，整体期待值很高。”
LF于去年4月与全球品牌管理企业Authentic Brands Group（ABG）签订了锐步在韩国国内的销售权和营业权合同，正强化其在韩国市场的业务。一方面突出拥有128年历史的锐步所具备的大众性，让40至50多岁消费者唤起童年回忆；另一方面向“Z世代＋α世代”的“Zalpha世代”强调将旧日情怀进行现代化再诠释的“新复古（Newtro）”概念，从而全面攻占各年龄层。
代表产品为1985年以网球场鞋首次上市的“Club C 85”运动鞋。该产品自去年10月重新上市以来，目前已售出7万多双。今年5月，与电影《犯罪都市3》合作推出限量版、被称为“马锡道防风外套”的产品大获成功，在锐步线上商城和主要门店中，货品在一天之内即全部售罄。
LF计划在Lee Hyori Pump羽绒服之外，追加推出面向秋冬季的防风外套和羽绒服等新品。同时也将扩大流通网络。今年上半年仅以首都圈为中心就新开了10余家门店，目前在全国百货商店和复合购物中心等共拥有32家门店，并计划在下半年将门店数量扩展至40家。
锐步相关负责人表示：“今后也将持续扩大与顾客的接触面，致力于把锐步打造成覆盖所有年龄层的传承品牌，并在韩国国内市场扎根。”
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