面向MZ世代的特色定制旅行产品扩张
与网红同行的体验项目等备受瞩目
旅游业界正在加强面向兴趣爱好相似人群的旅行产品。突出销售可以观看孙兴慜、Lee Kangin、Kim Minjae 等在海外赛场活跃的足球选手比赛的门票，或与专家一起体验攀岩、瑜伽、赛车运动等的特色项目，成为代表性产品。取代以购物和当地著名景点体验为主、千篇一律的传统跟团游，各种试图将旅行与特定领域中比专家更投入、更有热情与兴趣的“发烧友”相结合的尝试不断涌现。
据相关业界18日消息，全球旅行与休闲平台 Klook 正在面向韩国本土球迷销售韩国国家队后卫 Kim Minjae 所效力的德国职业足球俱乐部拜仁慕尼黑足球俱乐部 2023~2024 赛季主场比赛门票。计划前往德国旅行或希望在现场观看德甲联赛比赛的消费者，可通过 Klook 应用以韩语便捷预约。此前，Klook 还推出了可以预订英格兰职业足球俱乐部托特纳姆热刺（孙兴慜效力球队）以及法国职业足球俱乐部巴黎圣日耳曼（Paris Saint‑Germain，PSG，Lee Kangin 所属球队）主场比赛门票的系统。Klook 韩国分公司社长 Lee Junho 表示：“随着我们的球员在世界舞台上大放异彩，我们很早就察觉到消费者对海外体育赛事现场观赛的需求。”
差异化业务布局，是为了扩大包括 MZ 世代（千禧一代加 Z 世代）在内的新晋年轻客群。旅游业界相关人士表示：“越是年轻一代，相比前往知名景点，他们更希望通过旅行获得与众不同的体验或打造‘只属于自己的回忆’，与其说对旅行社主导行程的产品感兴趣，不如说对在 YouTube 或社交媒体上已颇具知名度的名人旅行体验更感好奇。”
因此，各大旅行社也在竞相推出以网红为主打的“体验型”旅行产品。Modetour 推出了以拥有约 46 万 YouTube 订阅者的“瑜伽少年”为主角、以“疗愈瑜伽香港之旅”为概念的“香港概念游企划展”。“概念游”是 Modetour 于去年 6 月推出的策划产品，主打与各个领域的网红一起出行旅行的概念。
今年 5 月首批推出的香港概念游，以入住每晚价格超过 100 万韩元的当地顶级精品酒店等高端配置为定位，尽管价格不菲，但在开售 30 秒内就有超过 200 人完成预订，迅速售罄。公司方面解释称，预订者中有 90% 是 MZ 世代，该产品在年轻群体中人气颇高。
Interpark Triple 则组建了专门负责特色与主题旅行产品的“特别兴趣旅行”（Special Interest Travel，SIT）团队，推出面向攀岩、世界跑、摩托车等爱好者的专家同行项目。由运动攀岩选手 Kim Jain 与参与者在泰国“甲米”体验攀岩的产品便是代表性案例。
此外，Hana Tour 通过高端定制旅行品牌“Zeus World”，推出了观赛并下场打球的“英国公开赛”（The Open，世界上历史最悠久的高尔夫赛事）产品，以及可以观看具有高度权威性的网球锦标赛“温布尔登”的“Tourtel”（导览游＋酒店）产品，备受关注。经营奢华产品的 Zeus World 今年上半年销售额较去年同期增长 502%。
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