[这本书怎么样]如今时间比金钱更重要…不再炫耀名牌而是说“我做过这个”

by Seo Miteum

Published 13 Oct.2023 12:18(KST)

比起金钱更看重时间：从占有到体验的经济观转变，按分钟约定、三次拼年假流行，内容倍速观看成常态，连为礼物烦恼的时间都嫌浪费，只能偷看好友心愿清单

《趋势韩国》撰稿团队将“分秒社会”选为2024年的核心关键词。作为统摄2024年10个趋势关键词的核心概念，撰稿진强调，社会已经从“时间=金钱”走向了一个时间或许比金钱更重要的时代。

本书聚焦于当代人面对“时间”这一有限资源时所要求的高“性价比”姿态。现代人大多擅长多任务处理：一边看电视，一边翻杂志，同时还在用智能手机搜索。虽然“快快快”被视为韩国人的文化，但如今这一倾向愈演愈烈，人们不再满足于按顺序处理事务，而是竭力进行并行处理。撰稿团队分析称，时间的密度比重大幅提高。

这种现象在现代人的生活各个角落都可观察到。通过地图应用计算前往目的地的最短路线的同时，顺带确认地铁中便于快速换乘的车厢位置的人不在少数。随着“时间效率比”（时间相对于性能的效率，即“时性比”）受到重视，“最优价”比“最低价”更加被看重的现象也越来越明显。过去为了找到最便宜的价格，人们要花费大量时间与体力奔走；而现在则倾向于节省这些努力和时间，将其投入到新的体验之中。

实际上，在社交媒体上也能看到“时间”成为炫耀工具的景象。与其炫耀名表或昂贵物品，上传旅行地或热门地点打卡照片的人明显增多。撰稿团队判断，经济范式正在从“拥有”转向“体验”。

随着时间密度的提高，人们对时间的认知也愈发精细。曾经可以宽容接受迟到30分钟的所谓“韩国时间”已成过去，约定时间的范围正逐渐从“小时”压缩到“分钟”。过去农耕社会的时间概念是以子时（23时至1时）、丑时（1时至3时）、寅时（3时至5时）等两小时为单位划分，如今则是以分钟为单位进行划分。智能手机的普及消除了时差感，这一点也产生了影响。撰稿团队表示，越来越多的公司在“半天假”之外，又引入了“半半天假”“半半半天假”等制度，从“单位决定思维方式”的角度来看，时间利用变得更加精细。

时间概念的变化也改变了内容消费的样态。比起以“正常速度”欣赏电影或书籍，人们更多是以“倍速”获取内容，用作聊天素材。“×倍速”“快进××秒”等功能被频繁使用。根据LG U+对互联网协议电视（IPTV）用户的分析，选择以快于正常速度观看的用户比例高达39%，其中29%的人以超过2倍速的速度观看。

过去包含结局内容的“剧透（spoiler）”曾是禁忌，但如今主动寻找剧透的人大幅增加。通过各种在线流媒体服务（OTT），内容选择的范围虽然变得更广，但发现“有趣内容”的概率与踩雷的可能性同样增大。分析认为，这导致人们产生了在有限时间内一定要获得“确定的乐趣”的强迫心理。很多人会先在YouTube等平台上确认内容结局，在确认“有趣”之后再“正序刷剧”（从第一集按顺序看到最后一集）。

在消费生活中，“时间”同样被视为重要价值。过去互赠礼物，某种程度上像是一场“赠与者的预测”与“受礼者的期待”能否匹配的游戏。但如今，很多人会在KakaoTalk“愿望清单”等处公开自己想要的礼物，以减少双方为实现各自目的而浪费的时间。一方面可以降低预测与期待错位而导致失败的概率，另一方面也能减少送礼方为“送什么礼物好”而苦恼的时间。根据大学Tomorrow 20代研究所于2022年6月针对900名15至41岁男女进行的问卷调查，56.7%的受访者表示，在送礼时会先确认朋友的愿望清单。

这也与“我也一样（Ditto）”之意的“Ditto消费”一脉相承。Ditto消费是指为了降低失败概率，而选择走已经被验证过的道路的一种消费行为。人们先选定值得信任的人、内容或流通渠道，然后跟随其推荐，从而“跳过”购买决策中复杂的过程与时间。撰稿团队指出，这种时间消费方式催生了外卖应用、公共交通到站预估时间提示等服务的变化，其中蕴含着巨大的商业可能性。

同时，撰稿团队也提醒普通读者不要忘记“留白的重要性”。忙碌的生活固然会带来一种“自己在努力生活”的满足感，但另一方面也可能忽视“深度”。撰稿团队警示称：“在分秒社会中，我们有必要时刻记住，那些被快速节奏的好处所掩盖、正在一点点失去的东西。”

这些内容并非全然全新，但在多样案例与分析基础上给出的解读，为生活在“分秒社会”的现代人提供了清晰而必要的洞见。