长假百货成出游地…户外用品销售翻倍增长

by Kim Yuri

Published 05 Oct.2023 10:30(KST)

中秋当日休业后4天销售达37%~45%
秋季户外活动全面升温…户外用品销售翻倍
连假家庭出游增多…儿童用品销量同步走高

持续到开天节、长达6天的中秋连休期间，前往百货商店、奥特莱斯等地进行“一日短途出行”的人群增多，令流通业界的“旺季效应”充分显现。凉爽的秋天气息渐浓，开始正式准备户外活动的消费者纷纷涌向户外品牌，使得该品类销售额较去年中秋几乎翻倍。久违团聚的祖父母给孙辈添置新衣、一起外出就餐，带动儿童服饰和餐饮（F&B）销售额也显著增长。

在中秋连休期间的上月1日，游客熙熙攘攘地涌入新世界Simon 驪州名品奥特莱斯。新世界Simon提供

户外·童装·餐饮强势增长

据流通业界5日消息，乐天、新世界、现代等三大百货公司的中秋连休销售额（9月30日~10月3日）较上年同期（9月11~14日）分别大增37%至45%。此次统计以中秋前一天和节日当天（大部分门店休业）之后的4天为对象，虽然较去年假期天数更多，但百货业界表示，即便考虑这一点，本次销售增幅仍处于较高水平。

乐天百货在此期间销售额增长45%。其中，户外（95%）、运动（55%）、高尔夫（50%）等与凉爽天气相伴的户外活动相关商品销售额大幅攀升。随着家庭客群增加，童装和餐饮（F&B）销售额也分别增长50%、45%。乐天百货表示：“瞄准秋季连休需求，自上月30日起举办‘时尚周’，以最高五折的优惠价格销售约540个品牌商品，并根据品类开展最高返还10%乐天礼品券的促销活动，效果显著。”耐克、阿迪达斯、Under Armour等30多个知名运动品牌对跑鞋和运动服等人气商品实行10%至50%折扣，也成功抓住了秋季运动需求。中秋连休期间，向共计10万人发放可在餐饮门店使用的1万韩元F&B折扣券，也有效吸引了客流。

现代百货同期销售增幅也达41.1%。业界分析认为，今年中秋连休时间较长，许多消费者在返乡或旅行结束后，选择到百货商店享受休闲时光。现代百货同样把连休末期的家庭客群及城市度假族作为目标，运营了多种体验型内容。现代百货表示：“在板桥店推出的Nexon人气角色扮演游戏《Blue Archive》快闪店以及KINTEX店的《Bubble Bubble Show》表演等项目广受欢迎。”在家庭客占比较高的千户店上演的儿童音乐剧《科学特攻队》也备受关注。

新世界百货在此期间的销售额同样增长36.9%。除户外（78.8%）、基础运动（33.5%）、高尔夫（27.8%）等户外活动相关品类外，随着前来选购秋冬服饰的购物者增多，女装（35.8%）、男装（44.7%）销售额也大幅上扬。儿童用品（38.2%）、餐饮（F&B，34.2%）销售额同样录得30%以上的增幅。

这一走势在郊区奥特莱斯同样明显。出游需求旺盛的乐天奥特莱斯在同一期间销售增幅高达70%。整体时尚品类销售增长70%，在登山季即将到来之际，户外商品销售额更是增长130%。中秋连休期间，新世界Simon名品奥特莱斯的首都圈门店进车数量也较上年同期实现两位数增长。

连休“居家度假”……大卖场客流同样增加

在长达数天的中秋连休中选择在家休息的人们，也把脚步迈向大型超市。今年中秋连休，与去年不同的是，大型超市没有法定休业日，以食品为中心的销售额大幅上升。

易买得在今年中秋连休4天（9月28日~10月1日）期间，可在家中无需烹调、方便享用的熟食（Delicatessen）销售额较去年同期（9月9~12日）增长14%。作为饭后甜点的水果销售额也增长12%。蔬菜（8.5%）、畜牧类产品（6.5%）等食品销售增势明显，伴随携子出行的家庭客增加，文具玩具销售额也增长7%。

乐天玛特同期销售额也较去年增长约15%。连休期间来客量最多的一天是中秋前一天，乐天玛特表示，当天前来采购节日连休所需物品以及在返乡前购买礼品的顾客众多。Homeplus在此期间，国产水果（44%）和熟食（28%）销售增势同样明显，韩牛销售额也增长了19%。

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一位大型超市相关负责人表示：“从节日当日下午到连休结束，携子同行的家庭客群来店消费的情况非常多。家电、玩具、游戏机等商品的购买有所增加，家庭客前往餐饮（F&B）门店消费的情况也相当多见。”他分析称：“提前做好连休规划、选择出境游的人群离开后所空出的那部分需求，已在相当程度上被选择在家度假的‘居家度假族’所填补。”