“请保持警惕。”
这句话最近通过韩国某综艺节目流行开来，如今在中国也迅速扩散。它是在敲打那些只指望“爱国消费”、却无视产品质量提升和价格竞争力的本土品牌。
引发事件的是中国知名网红（网络红人、影响力人士）李佳琦。他在本月9日的直播中，以79元（约1.47万韩元）的价格销售中国本土化妆品品牌“花西子”的一款眉笔时，与消费者发生了争执。有消费者指出，按单位重量（0.07克）折算后，这款产品的价格即便与全球奢侈品牌相比也偏高，但质量却远不如对方。
李佳琦并不认同。他带有嘲讽意味地表示：“有时候要从自己身上找问题”，“回头想想这几年工资有没有涨、自己有没有努力工作。”在青年失业率居高不下、经济下行忧虑加重的背景下，这番言论点燃了年轻消费者本就压抑的情绪。他在微博上曾高达3043万人的粉丝数，截至27日已减少约200万。最终他含泪道歉，但舆论并未回暖。
正如在韩国也曾出现过购物主持人口误导致民心倒向的情况，本次事件本可以作为某位网红的态度问题到此为止。然而，问题意识却迅速延展到“花西子”和“国货”身上。
本月14日，“1.5公斤花西子就能买一套公寓”的话题标签获得了2.3亿次浏览，随后又有消息曝出，花西子售价919元的5支装化妆刷套装竟是由合成纤维制成，由此招致猛烈批评。曾一度被视为中国骄傲的花西子，就这样瞬间被推到悬崖边缘。越来越多的声音开始要求，对那种依附在盲目爱国情绪之上、却无视质量和价格竞争力的本土企业敲响警钟。
最终在本月19日，花西子亲自出面，在自家社交媒体微博上发布了正式道歉声明。然而在道歉信的末尾却写道：“百花齐放之时，国货必将更加强大。”这是一种倚靠爱国情绪的隐性呼吁，反而引发更大批评。26日，他们又试图转换氛围，在微博发文称：“我花西子，今年六岁半。有一个梦想，就是以国内为基础，成长为走向全球的高端品牌。”这一次，消费者则团结一致，对花西子进行嘲讽。中国当地媒体近日就“是否有意购买919元的化妆刷套装”发起调查，在1.8万名参与者中，有80%回答“不”。
与此同时，中国媒体接连发布类似报道，核心问题是：国货品牌今后该走怎样的道路。大部分中国人都很清楚，曾经在中国掀起热潮的韩国化妆品品牌雪花秀，如今人气已明显减弱，同样，花西子也可能被消费者抛弃。如果不认真打磨产品质量、无法具备全球竞争力，被市场冷落只会来得更快。
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