HYBE原创故事IP携手乐天世界
乐天世界华丽变身巨型网漫舞台
“ENHYPEN效应”带动入园游客同比增长17%
当红色月亮升起时，乐天世界的“魔法城堡”摇身一变成为“暗月城堡”。英文“DARK MOON”字样投射到城堡上，城堡随之被染成一片血红。被红光照亮的城堡前桥上，人们纷纷忙着拍“认证照”。这里正是从上月1日起在首尔蚕室乐天世界冒险乐园每天晚上7点上演的“暗月城堡投影秀（在建筑表面投射影像的表演）”现场。
乐天世界变身为Naver网络漫画《DARK MOON：月之祭坛》的现实舞台。累计浏览量突破1亿次的《DARK MOON：月之祭坛》是HYBE的原创故事知识产权。这是旗下男团ENHYPEN通过网络漫画形式再度诞生的作品。HYBE利用故事知识产权与外部品牌开展合作，以及蚕室乐天世界冒险乐园利用特定艺人的知识产权举办活动，这两者都是首次。随着ENHYPEN粉丝蜂拥而至，乐天世界可谓“喜出望外”。乐天世界方面表示：“活动首周（9月1日至7日）入园人数相比去年同期增加了17%，”并称“现在的入园人数甚至超过了盛夏旺季。”
宛如ENHYPEN快闪店的乐天世界
在现场遇到的25岁中国人许莹称：“因为喜欢ENHYPEN，所以从（中国）上海一路赶来这里。”她手里拿着《DARK MOON：月之祭坛》角色照片卡。这是购买本次活动期间（9月1日至10月22日）限定发售的特别门票套票才能获得的限量版照片卡。上月28日可以观看ENHYPEN在乐天世界演出的套票在发行当天便早早售罄。
整个乐天世界仿佛成了一座巨大的《DARK MOON：月之祭坛》快闪店。魔法城堡一层设置了可购买DARK MOON官方周边的礼品店，三层则布置了还原网络漫画中七位吸血鬼少年聚会空间的“De셀리스派对房”。在充满派对氛围的打卡区，不仅来自中国、日本等亚洲各国的粉丝，还有从美国等西方国家赶来的粉丝都排队拍照，主要以十几岁到二十多岁的女性为主，足见ENHYPEN在海外的人气之高。ENHYPEN是去年美国实体唱片销量排名第8的组合，也是第四代男团中首个登上日本东京巨蛋开唱的团队。除此之外，以DARK MOON象征“满月”为主题的拍照区也颇受欢迎，还在进行可租借漫画中同款校服的“租赁服务”。
通过协同效应强化知识产权力量
HYBE的“原创故事”是指HYBE正在打造的独有故事类知识产权概念，即以艺人知识产权为基础，创作出跨越多种题材和形式的故事，并借此与艺人本身形成协同效应。以《DARK MOON：月之祭坛》为例，HYBE会在ENHYPEN回归前后公开网络漫画剧情中的关键部分以提高关注度，或是在漫画中埋入与艺人活动相关的“线索”，让粉丝在阅读过程中进行各种猜想，感受到其中的乐趣。
不仅是ENHYPEN，防弹少年团、TOMORROW X TOGETHER、LE SSERAFIM、&TEAM等HYBE旗下其他艺人也都通过基于原创故事的网络漫画和网络小说与粉丝见面。《DARK MOON：月之祭坛》在此基础上更进一步，近期与SPAO合作推出了时尚单品，并通过乐天世界在现实空间中重生。HYBE故事事业本部事业代表Hwangbo Sangwoo表示：“今后也将继续努力，以原创故事为基础，为热爱艺人和故事的粉丝们提供更加多样化、沉浸感更强的内容体验。”
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