日本修改酒税法“上调第3类啤酒税率”…啤酒市场将重组吗

by Jeon Jinyoung

Published 27 Sep.2023 09:47(KST)

“第三类啤酒”加税引发抢购潮
啤酒企业纷纷祭出多种生存策略

日本政府宣布，将自下月1日起实施以提高第三类啤酒酒税为核心内容的《酒税法》修正案，日本啤酒市场预计将出现较大波动。由于一直以来与啤酒和发泡酒相比，第三类啤酒享受相对较低的税率而广受欢迎，预计今后日本第三类啤酒的产量将会减少，各生产企业也高度警惕市场变化。

据《朝日新闻》27日报道，自下月1日起酒税上调后，日本“第三类啤酒”的价格将集体上涨。根据该《酒税法》修正案，以每350毫升为基准，第三类啤酒的酒税将从37.8日元上调至46.99日元。相反，普通啤酒的酒税将从70日元下调至63.35日元，发泡酒的酒税则保持不变。

一直以来，日本依据《酒税法》将啤酒类饮品分为啤酒、发泡酒以及第三类啤酒。在这里，所谓第三类啤酒，是指不同于以大麦或麦芽为原料的一般啤酒，而是使用大豆等原料酿造，或在发泡酒中掺入蒸馏酒制成的一类酒精饮料。《朝日新闻》称，眼下在酒税上调前夕，一些大型超市门店已经出现了抢购第三类啤酒的囤货队伍。

过去在日本，第三类啤酒被归类为“其他酿造酒”或“发泡性蒸馏酒”，其所承担的税负低于普通啤酒，因此价格也一直相对低廉。此外，企业还强调其“不使用大麦和麦芽”的特点，主打“低糖”，并以“独特口味”等卖点吸引“20—30多岁”人群的青睐。由此，原本以低价为优势的发泡酒市场逐渐萎缩，而第三类啤酒市场则不断扩大。

但受此次酒税上调的影响，日本各啤酒公司认为啤酒市场将再次发生变化，正在调整自身战略。从大方向看，企业将不再把缺乏价格优势的发泡酒和第三类啤酒作为重点，而是转向进一步强化原本的啤酒产品。

以三得利为例，该公司较早就开始着手应对变化。三得利今年4月推出了新款啤酒，其定价比朝日“Super Dry”和麒麟“一番榨”等竞品低约10日元，意在通过价格竞争取胜。

朝日则计划瞄准喜好低度酒的“20—30多岁”人群。朝日将作为“Super Dry”系列的一部分，于下月11日发售将酒精度数从原来的5%降至3.5%的“Dry Crystal”。朝日还预测称，“随着酒税在2026年实现统一，零售店货架上的啤酒品种将会越来越多”。同时，该公司也表明，此次新产品旨在吸引平时并不常喝啤酒的年轻消费群体。

札幌啤酒也计划在下月推出一款将糖质减少70%的啤酒，在保留啤酒特有风味的同时，兼顾追求健康的消费人群。