新世界L&B再战烧酒市场…能否重燃综合酒类企业希望

新世界推出“King Soju 24”，再次向烧酒市场发起挑战。虽然打出“综合酒类企业”的旗号，但一直未能取得显著成绩、表现乏力的新世界L&B，能否通过推出稀释式烧酒King Soju 24，为向蒸馏式烧酒和威士忌等多种酒类扩张业务版图创造转机，正引发市场关注。

新世界L&B“King Soju 24”

View original image

新世界L&B于21日正式开始销售限量版烧酒“King Soju 24”。King Soju 24是由知名网络漫画作家兼艺人Kian84负责产品标签设计的企划商品，限量生产40万瓶，仅在便利店Emart24独家销售。

新世界集团重新踏入韩国国内烧酒市场，是继2021年之后时隔2年再次出手。此前，Emart在2016年以190亿韩元收购Jeju Soju，并于次年以“蓝夜”品牌进军烧酒市场。据悉，“蓝夜”从Jeju Soju收购到产品上市，均由新世界集团副会长Chung Yongjin亲自把关，因此被称为“Chung Yongjin烧酒”，一度引发市场关注。由于大股东亲自出面为业务加持，再加上拥有大型流通渠道Emart这一母公司，市场期待值颇高。

“蓝夜”上市后4个月便卖出300万瓶，初期成绩并不差。但由于“真露”“初饮初乐”等原有头部产品线的市场支配力过于稳固，消费者的关注并未持续太久。Jeju Soju的营业亏损额从收购首年2016年的19亿韩元，扩大到2020年的106亿韩元，资本持续被蚕食。最终，Jeju Soju于2021年停止业务，并被并入新世界L&B。

业内认为，新世界L&B此次推出King Soju 24，被视为重启济州工厂、正式推进包括烧酒在内的多元酒类业务的蓝图之一。新世界L&B去年推出发泡酒“Let’s”，宣布要从单纯的葡萄酒进口·流通企业转型为综合酒类流通企业。今年上月又推出第二款发泡酒新品“Kingdom of the Delight”。但截至目前，尚未有产品取得具有意义的市场成绩。有舆论指出，若要真正转型为综合酒类企业，除现有主力业务葡萄酒外，必须在其他酒种上拿出具体成果，现在正是关键时点。

新世界L&B预计将以King Soju 24的上市为契机，对济州工厂设备进行重新检查，并根据市场反应，具体化利用济州工厂开展稀释式烧酒、蒸馏式烧酒及威士忌等业务的计划。因Jeju Soju亏损而停摆的济州工厂，自去年6月起已通过原始设计制造（ODM）方式生产面向东南亚地区出口的果味烧酒产品，并计划于明年推出蒸馏式烧酒。K-威士忌业务也将以济州工厂为中心展开。新世界L&B去年已向专利厅申请“Jeju Whisky”“Tamna Whisky”“Tamna Pure Malt Whisky”等让人联想到济州岛的商标。

不过，新世界L&B方面表示，公司确实一直在为烧酒业务做准备，但目前尚无正式、具体的计划对外公布。公司方面称，此次King Soju 24是一款为把握烧酒市场消费者多样化需求和趋势而推出的一次性企划产品，并划清了未来追加生产及扩大流通渠道可能性的界限。与市场趋势相反推出高酒精度稀释式烧酒，也与这一背景不无关系。

必读新闻

“有钱也享受不到”……真正“顶级0.1%”的世界 [奢华世界]

• “我们月薪也要破1000万了”……在“半导体效应”下大型电子部件企业绩效奖金飙升
• “如今已不是我为中心？”…世界顶级狙击手也要失业的无人机时代
• Han Donghun：“一定要赢，粉碎民主党的暴行”
• “目标股价97万韩元”……高手早已盯上，如今只剩“上升行情”了 [周末Money]

此次King Soju 24最显眼的特点，是将酒精度提升至24度（%），这一举措与韩国国内烧酒市场持续降低酒精度的整体趋势正面相悖。新世界L&B方面表示：“我们以稀释式烧酒中最高的24度酒精度推出新品，从而与既有产品形成差异化”，并说明称：“考虑到寻找威士忌等烈性酒的饮用群体，以及喜爱高度数酒类的发烧级消费者的需求，我们决定推出高酒精度产品。”

版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。