SSG.COM大力培育体育品牌

by Cho Seongpill

Published 22 Sep.2023 08:29(KST)

洛克希德马丁官方商城上线
继Vuori、Diadora之后第三家

SSG.com将于本月25日开设户外品牌“Lockheed Martin”官方商城。公司顺应健康消费潮流，着手扩大运动品牌阵容。

SSG.com于上月8日上线的美国高端运动休闲服饰品牌“Vuori”官方品牌馆。SSG.com提供

SSG.com于20日表示，本月继美国运动休闲服饰品牌“Vuori”、意大利运动生活方式品牌“Diadora”之后，将第三次上线运动服饰品牌官方商城。目前，SSG.com还在运营耐克、Lululemon、The North Face、PXG等国内外知名高端运动品牌的官方商城。本次开业的Lockheed Martin是美国防务企业Lockheed Martin的授权品牌，主要将日常生活中偏好“Gorpcore”风格的MZ世代（千禧一代+Z世代）锁定为核心消费群体。

SSG.com之所以如此做大运动品类，是为了反映当下重视健康的消费趋势。再加上近期MZ世代之间通过Instagram等社交媒体渠道打卡认证“今日运动完成”（“오운완”的含义）已成为日常，由此带动相关需求激增，这是SSG.com方面的说明。

一般而言，运动服饰按项目不同具有多样功能，消费者往往会对各品牌的优劣进行比较后再决定购买，这一需求影响巨大。美国运动品牌耐克自2019年退出全球最大电商企业亚马逊后，一度以自营商城为中心推进面向消费者直接销售（D2C）的流通战略，近期又开始谋求重新入驻多家渠道，便是一个典型例子。有分析认为，这与消费者通过比较后再做出购买决策的消费模式一脉相承。