在釜山看世界：“釜山世界城市品牌论坛”开幕

Published 17 Sep.2023 11:36(KST)

Updated 06 Aug.2025 09:33(KST)

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18日下午1点在釜山Westin Chosun举行

釜山市将与全球各国在城市品牌领域处于领先地位的城市共同探讨，为创造更美好未来谋求城市品牌塑造方案。

WCBF论坛海报。

釜山市将于18日下午1时在釜山威斯汀朝鲜酒店举办2023“釜山世界城市品牌论坛”。

本次论坛是釜山市在今年3月发布全新城市品牌之后，为了确立其作为全球城市品牌趋势引领城市的地位而首次举办的活动。

市政府表示，将以此次论坛为契机，把釜山的城市品牌推向世界，并以领先城市之间的相互联结为基础，探索强化城市竞争力和提升市民生活质量的方案。

尤其是，国内外知名设计、品牌、营销领域的世界级专家，以及引领各国城市品牌议题的相关人士，将亲自来到釜山，引人关注。

除被称为世界三大设计奖之一的“iF”，以及70余年来对全球城市生活质量进行分析的咨询企业美世（Mercer）等国际性企业外，被视为城市品牌成功案例的日本神户市、葡萄牙波尔图市、新加坡等城市的专家也将参与。

论坛不仅将分享由政府主导的城市品牌塑造案例，还将分享以民间为主导开发的城市品牌案例，预计将成为政民为更美好未来共同探讨城市品牌战略和创意理念的合作平台。

论坛第一部分以“城市品牌与全球竞争力”为主题，通过▲开幕式 ▲主旨演讲 ▲愿景发布，分享主要演讲嘉宾富有洞见的经验。

在主旨演讲中，▲全球知名设计专业服务企业“iF”董事长Uwe Cremering将以“根据宏观趋势变化的设计潮流对城市的影响”为题进行演讲；▲于2008年被选定为亚洲首个“联合国教科文组织设计之都”的神户市副市长Ohara Kazunori将以“神户的城市品牌政策与蕴含在‘BE KOBE’中的理念”为主题发表演讲。

随后，▲全球咨询企业美世（Mercer）全球调研总负责人Slajin Parakatil将以“宜居城市釜山”为主题，就釜山的优势与课题提出意见。

特别是，▲市长Park Hyungjun也将亲自作为演讲者出席，提出“亚洲最幸福城市釜山”的愿景。Park市长将强调高品位城市品牌对于提升城市竞争力的重要性，并计划通过以2030釜山世界博览会为契机确立的“釜山倡议（Busan Initiative）”等，介绍进一步提升的釜山城市品牌价值与潜力。

第二部分以“全球城市品牌趋势与营销”为主题，来自世界各国的城市品牌专家将共同进行▲专家专题环节 ▲综合讨论等活动。

在专家专题环节中，▲通过运用传统纹样（阿祖莱荷瓷砖纹样）开发极具个性的图标，从而成功推动城市品牌塑造的波尔图市对外沟通与宣传负责人Isabel Moreira da Silva，以及▲通过体现历史与身份认同的品牌塑造为整座城市赋予统一性的TSLA公司新加坡负责人Eunice Tan，将分享其在城市品牌与营销方面的经验。

▲主导釜山市新城市品牌开发的总负责导演Hwang Buyoung也将作为发表人参与，分享釜山城市品牌推进过程及其意义、应用案例等，并就今后的品牌塑造方向提出建议。

在随后进行的综合讨论中，将由总负责导演Hwang Buyoung担任主持人，第二部分的发表人、釜山研究院院长Shin Hyeonseok以及美世（Mercer）全球调研总负责人Slajin Parakatil作为讨论嘉宾，围绕城市品牌展开深入讨论。

当日论坛将通过釜山市官方YouTube频道向所有人开放。

市长Park Hyungjun表示：“如果城市品牌具备正面形象，该城市将在商务与招商引资、旅游产业、人才引进等方面拥有巨大的城市竞争力。”他还表示：“釜山也将以温暖的市民幸福共同体为基础，通过物流枢纽城市、金融创新城市、数字新产业城市、文化魅力城市、全球旅游城市这五大增长引擎，迈向全球枢纽城市和亚洲最幸福城市。”

他并表示，希望“通过本次论坛，在釜山审视世界各地的城市品牌塑造，探寻强化城市竞争力的方案，并展开围绕更美好未来的积极讨论”。

18日当天在大厅内还将以“适合喝咖啡的城市（Busan is good for Branding&Blending）”为主题，准备副活动，旨在将“咖啡之都釜山”深植全球印象。

活动中，代表釜山、在世界大赛中夺冠的Momos Coffee咖啡师Chu Gyeongha与Months Coffee咖啡师Moon Heongwan将亲自进行手冲演示，为与会者提供亲身感受“咖啡之都”的机会。