白天接近30度高温下周仍将持续
百货秋冬新品上架时尚业愁云密布
8月21日至9月6日增幅仅2%至5%
中秋夹在其中的9月末成改善分水岭
虽然已正式进入秋季，但持续的酷热天气使得以秋冬（F·W）新品焕然一新的百货店时尚品类难以大放异彩。由于气象预报称下周白天最高气温仍将接近30摄氏度，这股秋季高温将持续，包含客单价较高的冬季外套在内、原本有望成为百货店下半年业绩改善分水岭的时尚品类销售，真正开始发力的时间点预计要到9月末之后。
据百货业界8日消息，自上月21日以秋冬新品重新布置卖场以来至本月6日，各百货店时尚卖场的销售增幅仅停留在约2%至5%的个位数。新世界百货时尚品类在此期间销售额增长2.3%；现代百货则以The Hyundai Seoul等主要门店为中心，年轻时尚品类销售增幅相对较高，达到9.4%，但女装、男装的增幅分别仅为4.3%、2.8%。
自节气处暑（上月23日）之后，早晚开始吹起凉风，一部分早早准备秋季的顾客带动了亮色系针织衫等商品的销售，但由于白天仍旧闷热，高客单价外套等主要秋冬商品的需求低于预期，从而对整体销售产生了影响。
去年百货店业绩的大幅增长正是由时尚品类拉动的。随着保持社交距离措施解除以及地方性流行病（传染病周期性流行）阶段正式到来，正式场合的外出活动增多，在新冠疫情期间明显减少的新衣购买需求得到释放。由此，每逢换季时，时尚销售额都会大幅跳升。根据产业通商资源部数据，去年8至9月，女装和男装时尚品类销售额同比大增14%至41%。去年8月，女式正装增长27.5%，女式休闲装增长41.9%，男装增长31.2%；9月则分别再度增长31.3%、14.1%、20.2%。
然而进入今年后，时尚品类月度增长率为负的月份频频出现。这是去年高基数效应、对经济衰退的担忧导致消费心理减弱以及海外旅行全面重启带来消费分流等多重因素共同作用的结果。女式正装在今年1月、5月、6月和7月分别出现3.4%、0.8%、0.6%、2.8%的负增长；男装在1月、4月、5月、6月和7月则录得2%至6%的负增长率。
今年上半年，受时尚业务成绩不佳等因素影响，国内百货店营业利润同比下滑，经营举步维艰。业界期待在上半年业绩低迷之后，下半年实现改善，呈现“上低下高”的业绩走势，而要实现这一点，提高毛利率较高的时尚品类业绩至关重要。
但由于突如其来的秋季高温，时尚业绩改善的确认时间正在被推迟。根据气象厅预测，从本月11日以后，受来自南方炎热湿润气流影响，气温将进一步上升。随着最低气温抬升，预计9月中旬仍将持续接近30摄氏度的秋季高温。此外，中秋较去年推迟的影响也叠加其上。国内主要百货店因今年与去年中秋时间差异，上月同店销售增幅下滑约3%。尤其是时尚品类，消费者在中秋前消费心理趋于谨慎，销售多集中在中秋之后，而今年中秋较去年更晚，这一时间差带来的影响也不容忽视。
因此，业界认为，9月末之后时尚品类业绩能否正式迎来反弹，将成为决定百货店下半年业绩走向的关键分水岭。一方面，这是利用中秋奖金和红包进行消费的集中期；另一方面，预计到9月中旬前仍将炎热，此后才会正式转凉。Hana证券研究员 Seo Hyeonjeong表示：“如果在去年业绩基数压力减轻、秋季新品销售正式启动的9月，数据表现好于预期，那么有望成为趋势性消费复苏的起点”，“需要关注9月之后的市场情况”。
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