韩国观光公社副社长 Lee Jaehwan 专访
菲律宾是访韩旅游忠诚度与好感度最高国家
无冬季气候，12月访韩产品锁定目标客群
韩国旅游推介展两天吸引5万名消费者
在新冠肺炎疫情大流行期间，随着“K内容”的全球人气攀升，体验韩国文化的比例随之提高，赴韩旅游趋势也开始发生巨大变化。游客正逐渐走出已被视为“韩国旅游必去路线”的明洞、南山塔、南怡岛等地，转而前往防弹少年团（BTS）音乐录影带拍摄地以及各类韩流内容拍摄地，如釜山、江陵、全州等，旅游目的地呈现向地方扩大趋势。参加本月1日至3日在菲律宾马尼拉举行的“韩国旅游促销展（KOREA TRAVEL FIESTA 2023）”的韩国观光公社副社长 Lee Jaehwan 表示，他在现场切身感受到了对韩国旅游需求的变化。以下是与这位副社长的一问一答。
-随着旅游全面重启，菲律宾赴韩市场也日益活跃，目前情况如何？
▲今年1月至7月，菲律宾赴韩游客约17万人，在整体赴韩市场中位居第8位。与2019年同期相比，恢复至约61%的水平，高于整体赴韩市场55%的恢复率。此外，菲律宾民众对韩国文化体验多、好感度高，加之经济增长率较快（2022年增长7.6%），人口超过1亿，作为赴韩旅游的主要客源市场，潜力十分可观。在最近一次入境游客调查的各国满意度调查中，菲律宾在再次访韩意向、向他人推荐意向等所有项目中均位列第一，对赴韩旅游的忠诚度和好感度之高，超过任何其他国家。
-新冠疫情之后，当地人的赴韩旅游趋势出现了哪些变化？目前有哪些受欢迎的韩国旅游内容？
▲韩流内容在全球范围内的人气同样对菲律宾产生了巨大影响。通过“K文化”对韩国日渐熟悉的菲律宾人，不再满足于短期到韩国走马观花，而是将“像在韩国生活一段时间”这样的体验视作“旅行愿望清单”，相关需求正在增加。得益于韩流的人气，当地最大旅游旺季——12月的赴韩旅游产品，以及面向年轻女性自由行游客和包机家庭游客的产品，相比疫情前呈增长趋势。在热爱韩流的菲律宾赴韩游客当中，位于首尔市中心的复合文化空间“HiKR Ground”的人气不断上升。该空间共5层，主要面向对K-pop等“K文化”颇感兴趣的MZ世代，从将K文化与智能技术结合的多种沉浸式体验，到为旅行者提供休憩空间，一应俱全，已成为团队游客和自由行游客都经常造访的必去之地。
-此次为韩国旅游促销展特别准备了哪些项目？当地反响和成果如何？
▲在马尼拉，我们同步举办了企业对企业（B2B）活动“MICE路演”和面向普通消费者（B2C）的“KOREA TRAVEL FIESTA 2023”。在菲律宾，一到9月就能听到圣诞颂歌，人们也会开始预订为圣诞连休准备的旅游产品。因此，我们将9月初设定为“赴韩旅游宣传周”，策划了面向旺季的两国业界交易展和面向消费者的促销活动。根据参与活动的一家航空公司介绍，为本次促销展特别推出的限量特价机票，在现场就因反响热烈而提前售罄。为恢复两国旅游业界网络而举办的“MICE路演”上，菲律宾当地主要旅行社、航空公司等旅游业界与韩国国内地方自治团体、地区旅游机构（RTO）、旅行社等共同参与，进行了约1500件洽谈，为旅游复苏奠定了基础。由于菲律宾没有冬季，以冬季旅游为主题的冬季运动体验区人气颇高；介绍K-pop舞蹈特训课、美妆/美食展示等多种“K文化”的K文化节专区前也始终排着长队。活动两天共吸引约5万名消费者到场，当地对活动现场所倾注的关注度极高，由此也可以看出当地民众对韩国旅游的渴望有多强烈。
-今后为吸引当地游客还有哪些计划？
▲在6月下旬面向3人以上团队电子签证启动为期1年的试点后，上月29日，韩国驻菲律宾大使馆签证中心正式开业，菲律宾民众申请签证变得更加便利。借此契机，韩国观光公社将面向广大消费者开展多种宣传活动，并通过与航空公司及当地线上线下旅行业界的联合促销，推进利用襄阳、务安、济州等地免签政策及与地方联动的旅游产品推广活动。此外，我们还将以菲律宾最大的旅游旺季——圣诞季为目标，开发多样的冬季旅游产品，力争到今年年底吸引37万名菲律宾赴韩游客。
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