[IAA 2023]宣示“以设计为中心”的大众集团，发布全新企业设计
大众汽车集团在欧洲最大移动出行展会“IAA Mobility 2023”上提出了以设计为中心的集团战略方向，并发布了全新的企业设计。
当地时间本月3日，大众汽车集团为公布集团重组后的主要成果并提出未来设计战略方向，举办了“大众汽车集团媒体之夜”活动。当日活动上，大众汽车集团还借集团首席执行官 Oliver Blume 就任一周年之机，分享了主要业绩。
集团首席执行官 Oliver Blume 表示：“我们将通过清晰且差异化的设计识别体系，打造引人注目的产品，并强化品牌差异化”，“从外观、内饰到数字体验全面着手，大众汽车集团正在重塑为一家以设计为中心的企业。”
此前，品牌设计一直由集团公司的技术开发团队负责，但今后大众汽车集团旗下各品牌设计负责人的权限将得到强化。各品牌在强化后的设计原则基础上，已经开发出各自独有的设计语言。
在当天活动上，各品牌的设计负责人介绍了各自差异化的品牌识别体系。其中最大的亮点是大众 ID.GTI 概念车的发布。大众乘用车部门首席设计师 Andreas Mindt 介绍了将 GTI 的“DNA”带入电动化时代的设计原则。
另一方面，当地时间本月1日，大众汽车集团已对外发布了新的企业设计。象征集团的英文标识从原先的“Volkswagen Aktiengesellschaft（大众股份公司）”更改为“Volkswagen Group（大众汽车集团）”。
大众汽车集团相关负责人解释称，为了强调集团的全球化取向并提升品牌差异性，决定更换英文标识。新的企业设计将从德国率先启用，并计划于明年起逐步应用于全球市场。
本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。
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