特别厅票房比疫情前增长7.6%
中等体量电影也掀起多刷热潮…口碑带动逆袭
CJ CGV表示，今年上半年电影市场已恢复到新冠肺炎大流行之前约70%的水平。
CGV于30日在CGV龙山IPARK MALL举行“2023 CGV电影产业媒体论坛”，并发布了今年的电影消费趋势。
根据发布内容，不同年龄段观众的购票占比变化尤为明显。1月，《阿凡达：水之道》在30至40岁观众中占比达到56.8%，超过一半，而2月至4月，《灌篮高手：初恋》和《铃芽之旅》吸引的10至20岁观众大幅增加。
5月至6月，《银河护卫队3》《速度与激情10》等好莱坞大片以及《犯罪都市3》表现强劲，带动了30至40岁观众。自7月起，随着暑期档韩国电影话题新片以及《元素》的长线热映，各年龄层观众都在走进影院。
上半年韩国电影观众份额为36%。这一水平低于2017年至2019年韩国电影观众份额平均值57%。
CGV国内事业本部长 Jo Jinho表示：“经历新冠疫情后，观众在选择电影时更加挑剔、要求也更高，但可以看到，只要像《犯罪都市3》或《元素》这样值得一看的内容上映，观众就会走进影院。”他分析称：“主导票房的世代和年龄层在不断拓宽，不同类型内容也在进一步细分。”
当天CGV提出“小确幸式趣味”“逆势走红”“亚文化崛起”“非日常性”作为电影消费趋势关键词。
观众更偏好能确保获得明确乐趣的作品。平均观影时间点也较以往有所推迟。2019年为上映后平均10.8天，而最近一年则为15.1天，推迟了4.3天。尤其在10至20岁人群中这一趋势更加明显，10多岁和20多岁观众的平均观影时间点较2019年分别推后了6.3天和4.7天。
随着口碑传播和社交媒体影响力扩大，各周次的观众导入量也有所增加。今年具有代表性的“逆势走红”作品是《元素》。《元素》在上映第3～4周的观众导入率高于第1～2周。第1周和第2周分别为10.5%和12.3%，在口碑的带动下，第3周升至16.4%，第4周为16.9%。
《灌篮高手：初恋》的各周次观众也持续上升。上映初期由30至40岁观众主导票房，但自上映第5周起，20多岁观众的购票占比超过了30岁以上观众。
伴随“只为自己价值观买单”的消费扩散，“多刷观影的大众化”“日本动画人气”“ICECON（CGV替代内容品牌）内容热卖”等“亚文化崛起”现象也格外引人注目。过去以千万级大片为中心的多刷观影文化，近期已向中等体量影片扩散，消费基础不断扩大。
观众对只能在影院感受到的非日常体验也愈发关注。典型案例是特别影厅。过去一年中，CGV特别影厅的票券占比较新冠疫情前的2019年提高了4.5个百分点，销售额也较2019年增长7.6%。
此前，CGV已宣布进行规模为1万亿韩元的有偿增资计划。代表理事 Heo Minhoe表示：“将于10月初之前稳步推进有偿增资和实物出资等资本扩充计划，力争成为迈向NEXT CGV的坚实基石。”
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