Chorokmaeul 推出婴幼儿食品自有品牌“Chorokbebe”
按儿童发育阶段细分产品丰富品类
以新业务为支点力争明年扭亏为盈、销售额目标300亿
绿色村庄推出全新婴幼儿食品专业品牌，加快业绩改善步伐。在国内婴幼儿食品市场尚无绝对强者的情况下，公司计划依托20年以上经营环保、有机食品的经验，通过高品质产品和服务，重塑为该市场的领先企业。同时，以婴幼儿食品业务为基础，力争明年实现扭亏为盈，并在今后3~4年内将年销售额提升至约6000亿韩元水平。
婴幼儿自有品牌“Chorokbebe”上市……“会员年内力争达到10万人”
绿色村庄22日上午在首尔江南区论岘洞总部召开记者座谈会，宣布正式推出婴幼儿食品专用自有品牌（PB）“Chorokbebe”。Chorokbebe覆盖从初期辅食阶段（生后6个月）到向成人饮食过渡期（36个月）的全阶段，根据儿童发育周期，提供加工食品及生鲜食品全品类。
Chorokbebe遵循“在婴幼儿食品的安全与品质上绝不妥协”的方针进行策划和开发，仅采用通过公司自定标准的环保、有机原料，排除不必要的人工添加物。本次正式上市的Chorokbebe商品包括辅食用粉类、分装蔬菜、碎切蔬菜、碎切畜产及水产品等42种生鲜食品，以及零食、饮料、小菜等17种加工食品，并以年内再追加推出26种产品为目标。
绿色村庄此次新业务的推进，源于其判断：目前国内婴幼儿食品市场尚无品牌在生鲜食材和加工食品等全领域实现市场垄断，具有较大市场潜力。尤其是在近期家长对孩子饮食的品质与安全性标准比以往任何时候都更高的背景下，公司认为，若能依托在环保、有机市场积累的24年专业经验推出高端品牌，将具备竞争力。绿色村庄代表理事Kim Jaeyeon表示：“我们将把Chorokbebe作为锚定自有品牌（Anchor PB）推出，使因婴幼儿食品而接触绿色村庄的顾客，能够长期留在绿色村庄的世界观之中，并计划持续强化面向全家人的安心食品。”
公司还同步运营专属会员体系“Bebe Pass”。该会员以一年为单位，采用年费制，只需缴纳1.28万韩元入会费，即可享受Chorokbebe商品不限次数9折优惠及专用保冷袋赠送等，总价值超过8.5万韩元的权益。对于加入会员的顾客，公司将通过极致贴近式客户关系管理，按成长阶段提供有助于形成正确饮食习惯的定制化信息，并推荐符合婴幼儿口味的食谱。
绿色村庄表示，希望到明年为止，让我国0~2岁婴幼儿共78万人中超过20%接触到公司产品，并在健康成长方面给予帮助，同时以年末前获得10万名Bebe Pass会员为目标。通过这一举措，公司计划向消费者提供有别于以往的购买体验，在婴幼儿饮食至关重要的3年时间里，谋求形成明确的“锁定效应”。
此前，绿色村庄已针对难以前往门店的婴幼儿家庭等客户，通过对应用程序服务的改版，强化线上购买便捷性；今年年初引入清晨配送后，又在上月升级了将全国约380家门店与线上订单联动的当日配送服务。根据公司介绍，目前我国超过一半人口居住在所谓“Chose-gwon”区域，即可在绿色村庄线上下单当日收货的配送范围内。鉴于婴幼儿饮食的特性需要让孩子逐步尝试多种食材，公司计划通过“随时下单、当天新鲜送达”的当日配送服务，进一步凸显Chorokbebe的竞争力。
负责品牌企划统筹的绿色村庄首席营销官（CMO）Lee Sohae表示：“我们细致体察婴幼儿父母的心情，从专属商品企划、极致贴近式会员体系上线，到强化当日配送联动，实现了一体化落地”，并称：“以Chorokbebe为起点，通过差异化的客户优先战略，再次引领健康、安全食品的大众化。”
明年实现扭亏为盈……今后3~4年内年营收目标6000亿韩元
隶属于Daesang Holdings旗下的绿色村庄于去年4月被畜产品专业初创企业Jeongyukkak收购。Jeongyukkak在收购后，集中改善绿色村庄在信息技术、物流和数据等被视为弱项的基础设施。继上月将移动应用全面重构为原生应用方式之后，本月又自研搭载开放式人工智能（AI）GPT-4的搜索引擎，并导入绿色村庄移动应用。
随着绿色村庄将婴幼儿食品业务选定为新的增长动力，市场也关注公司能否在今年实现扭亏为盈。自2018年录得43亿韩元营业亏损以来，绿色村庄截至去年已连续5年未能摆脱亏损。Jeongyukkak在去年收购时，通过向Shinhan Capital申请3.2亿韩元短期贷款弥补资金缺口。公司原计划通过追加融资等方式偿还贷款，但因投资市场冰封而再次展期。虽然度过了短期资金紧张的危机，但目前仍处于需要追加资金筹措与业绩反弹的关键时点。
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对此，Kim代表预计，通过此次新业务，盈利改善将提速。他表示：“我们判断从本月开始，按月度标准将能够突破盈亏平衡点（BEP），这一趋势有望持续到年末”，并称“明年有望实现具有实质意义水平的营业利润”。他还补充说：“我们计划通过Chorokbebe品牌在明年实现约300亿韩元规模的销售额，并以Chorokbebe为锚定自有品牌，将目前约200亿韩元水平的绿色村庄整体销售额，在今后3~4年内提升至约600亿韩元水平。”
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