尽管今年上半年电视市场整体低迷，三星电子和LG电子仍然通过主打高端战略，合计拿下了接近50%的全球市场份额。但也有担忧认为，在具备价格竞争力的中国品牌TCL、海信等加速追赶之下，稍有不慎就可能被抢走市场份额。
市场调研机构Omdia于21日表示，今年上半年，按销售金额计算，三星电子在全球电视市场的份额为31.2%，位居第一；按出货量计算为1792万7700台。即使在全球电视市场环境艰难的情况下，三星电子仍连续18年保持第一。LG电子的电视总出货量为1048万2400台，按金额计算市场份额为16.2%。也就是说，今年上半年全球电视销售金额中，约有一半来自三星电子和LG电子。
主打高端战略的三星与LG
韩国品牌在金额维度上能取得接近过半的市场份额，得益于“电视越大越好”的超大尺寸趋势，以及将售价较高的高端产品放在前台主推的战略。
三星电子在2500美元以上的高端电视市场表现突出，以Neo QLED为先锋，拿下了61.7%的压倒性份额。在80英寸以上超大尺寸电视市场，凭借今年推出的98英寸机型，取得了41.6%的市场份额。这一数值超过了2至4名企业份额之和，足以说明三星电子在超大尺寸电视市场的影响力。
LG电子则几乎垄断了全球OLED（有机发光二极管）电视市场。今年上半年LG电子在OLED电视市场的份额为55.7%。值此OLED电视上市10周年之际，LG电子以过半的份额进一步巩固了其在下一代高端电视市场的领导者地位。今年上半年，LG电子电视销售额中，位于最顶级产品线的OLED电视占比已提升至30%。
LG电子计划以上月推出的、目前尺寸最大的97英寸OLED电视为代表产品，搭载全球首款4K·120Hz无线解决方案的“LG SIGNATURE OLED M”，在下半年持续攻占超大尺寸及高端电视需求。作为OLED电视的后发企业，三星电子今年上半年也销售了35万2000台OLED电视，取得18.3%的市场份额，位居第二。
19日，在首尔江南区COEX举行的“2023 World IT Show”上展出的“LG SIGNATURE OLED M”。照片=记者Kang Jinhyeong aymsdream@
View original image在今年上半年全球电视出货量为9270万6600台、未能继续增长、仅与去年持平的环境下，韩国品牌在金额维度上仍拿下了全球近一半的市场份额，这无疑是一项成绩。但由于中国品牌凭借价格竞争力快速渗透全球电视市场，舆论普遍预计，今后韩中之间的份额差距将会不断缩小。
中国品牌猛烈追击
按金额计算，全球市场份额位居第3、第4位的中国品牌TCL和海信，今年上半年的市场份额分别为10.2%和9.5%。相比去年上半年的8.7%和8.2%，分别上升了1.5个百分点和1.3个百分点。与此形成对比的是，三星电子和LG电子的金额维度市场份额在一年间分别下降了0.3个百分点和1.2个百分点。日本企业索尼的份额也从7.4%降至5.7%，下滑了1.7个百分点。
在电视消费疲软的环境下，中国品牌市场份额仍然上升，是因为相对低廉的价格打动了消费者。实际上，按出货量计算，TCL和海信的份额分别为12.4%和11.7%，高于LG电子（11.3%），但按金额计算的份额却不及出货量占比，显示出其以低价产品为主的销售结构。
由此，美国是否对中国产电视进口加征关税，已成为影响韩国企业的重要变量。KB证券研究员Kim Dongwon在报告中指出：“如果美国将自中国制造电视进口北美时的关税从现行的11.5%上调至25%，或对搭载中国面板的电视额外征收15%的关税，中国电视企业将失去价格竞争力，而三星电子、LG电子等企业则有望从中受益。”
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