Chorokmaeul 推出婴幼儿自有品牌“Chorokbebe”
按儿童发育阶段细分产品丰富品类
能否凭借新业务实现扭亏为盈备受关注
“绿色村庄”推出全新婴幼儿食品专业品牌，在扩大外延规模的同时加快业绩改善。在国内婴幼儿食品市场尚无绝对强者的情况下，该公司计划凭借20多年经营环保·有机食品的经验，通过高品质产品和服务，占据市场的绝对优势。
绿色村庄22日上午在首尔江南区论岘洞总部召开记者座谈会，宣布正式推出婴幼儿食品专用自有品牌（PB）“绿色Bebe”。绿色Bebe从初期辅食阶段（生后6个月）到向成人饮食过渡期（36个月），根据孩子的发育周期，全面涵盖加工食品和生鲜食品。
绿色Bebe秉持“在婴幼儿食品的安全与品质上绝不妥协”的基调进行策划和开发。只采用符合自有标准的环保·有机原料，剔除不必要的人工添加物。本次正式上市的绿色Bebe产品包括辅食用粉末、分装蔬菜、碎切蔬菜、碎切畜产·水产品等42种生鲜食品，以及零食、饮料、小菜等17种加工食品，并以年内追加推出26种产品为目标。
专属会员体系“Bebe Pass”也将同步运营。按一年一度的年费会员制设计，只需支付1.28万韩元的入会费，即可享受绿色Bebe产品无限次九折优惠和专用保冷袋赠送等，累计价值超过8.5万韩元的权益。对加入会员的客户，公司将通过高黏性客户关系管理，提供有助于形成正确饮食习惯的各成长阶段定制信息，并推荐符合婴幼儿口味的食谱。
绿色村庄此次新业务是基于这样的判断而推进的：在国内婴幼儿食品市场中，尚不存在一家在新鲜食材和加工食品全领域完成市场抢占的品牌，因此具备市场性。尤其是在近期父母对孩子食品的品质和安全性要求比以往任何时候都更高的背景下，公司认为，若能依托其在环保·有机市场24年来积累的专业性推出高端品牌，将具有竞争力。绿色村庄代表 Kim Jaeyeon 表示：“我们将把绿色Bebe打造成锚定自有品牌（Anchor PB），通过婴幼儿食品导入的客户，能够长期停留在绿色村庄的世界观之内，并将持续强化面向全家人的安心食品。”
隶属于 Daesang Holdings 旗下的绿色村庄于去年4月被畜产品专业创业公司 Jeongyukkak 收购。Jeongyukkak 在收购后，集中改善一直被指为绿色村庄弱项的基础设施，如信息技术、物流和数据等。继上月将移动应用以原生应用（Native App）方式进行全面再开发之后，本月又自主开发了应用开放人工智能 GPT-4 的搜索引擎，并导入绿色村庄移动应用。同时，还对全国约380家门店与线上订单相结合的当日配送服务进行了高阶升级。
随着绿色村庄将婴幼儿食品业务选定为新的增长动力，外界也关注其今年能否实现扭亏为盈。绿色村庄自2018年录得43亿韩元营业亏损以来，截至去年已连续5年未能摆脱亏损。Jeongyukkak 在去年收购时，通过向 Shinhan Capital 申请短期贷款，弥补了32亿韩元的资金缺口。公司原计划通过追加融资等方式偿还贷款，但随着投资市场骤然冰冻，只得再次展期偿还期限。虽然已度过短期资金紧缩危机，但由于目前仍然需要追加资金筹措和业绩反弹，绿色村庄有望通过本次新业务加快盈利能力改善的步伐。
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