[现场报道]“原汁原味的爱尔兰酒厂”……乐天世界商城“Jameson威士忌”快闪店

by Lee Seohee

Published 16 Aug.2023 15:33(KST)

Updated 16 Aug.2023 16:12(KST)

open/close

走进“Jameson Distillery On Tour”
11日至23日举行
仿佛把爱尔兰酿酒厂搬到了现场
参观项目等体验式内容也已售罄

“仿佛真的来到了爱尔兰的蒸馏所。”

14日下午，在首尔松坡区乐天世界购物中心一层中庭广场举行的“詹姆森蒸馏所巡回展”快闪店，即便是在工作日的午后时段，也挤满了排队等候入场的人。排着长队的访客们，会在入口处设置的巨大橡木桶造型前拍照留念。走进内部，到处都能看到运用詹姆森标志性绿色打造的室内装饰。从照片墙、陈列架、威士忌酒瓶到宣传册等细节之处，都能看出为融入詹姆森独特色彩而做出的用心。

乐天世界购物中心一层新开业的“Jameson Distillery On Tour”快闪店入口景象 [照片=记者李瑞熙]

詹姆森是一款拥有近250年历史的正统爱尔兰威士忌。它在全球销量中位居第一，在韩国国内也广为人知。考虑到近年来不仅中老年群体，连MZ世代（千禧一代加Z世代）之间也掀起了威士忌热潮，品牌为了锁定年轻客群，策划了此次全球巡回活动。詹姆森全球巡回展自2020年从葡萄牙里斯本起步，先后登陆美国、南非、马尼拉等地，今年韩国成为全球第六个巡回站点。韩国年轻一代近期兴起的这股“威士忌热爱”由此也在全球范围内受到关注。

蚕室乐天世界购物中心在激烈竞争中脱颖而出，成为韩国最终举办地的背景也颇为特殊。据詹姆森方面介绍，其相关负责人先将韩国国内知名地标选为候选地，并亲自实地考察，最终对乐天世界购物中心的客流吸引力以及年轻顾客到访比例给予了高分。确定场地后，乐天百货与保乐力加韩国自去年6月起，就快闪店的整体概念和方向开始讨论，今年5月起正式进入室内施工阶段。乐天百货“葡萄酒与烈酒”团队在本次活动的方向设定上发挥了主导作用。

乐天百货“Jameson Distillery on Tour”快闪店前，来访顾客为参加活动排起长队。图片由记者李瑞熙提供

乐天百货“Jameson Distillery on Tour”体验式内容之一“酒厂参观项目”参与现场。 [照片=记者李瑞熙]

快闪现场的另一大看点，是访客可以亲自参与的多种互动体验内容。尤其是“蒸馏所导览项目”，尽管单次时长长达40分钟，但事前预约名额已全部被抢订一空，足见其人气之高。当天亲自参与该项目后发现，先是用约20分钟时间，逐一听取关于詹姆森威士忌酿造工艺的讲解，之后再用约20分钟一边品尝威士忌一边进行问答互动。虽然时间不短，但在了解詹姆森的酿造过程时，可以实际触摸从爱尔兰蒸馏所空运而来的大麦，并亲自嗅闻雪莉橡木、波本橡木等不同木桶的香气，因此并不枯燥。

必读新闻

请年假、头像写“罢工”，称“三星像要垮了”……内部气氛不安

“詹姆森蒸馏所巡回展”在开幕首周的周末——本月12日至13日，两天单日到访人数就达到1万人，反响热烈。乐天百货葡萄酒与烈酒团队相关负责人表示：“每天平均有6000至1万名顾客前来参观，整体反应十分积极，而且从参观进一步转化为实际购买詹姆森威士忌的比例也很高。随着MZ世代之间的威士忌热潮持续升温，今后我们也将通过更多别开生面的活动项目，为年轻客群带来乐趣。”

한글 기사 보기

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。