酒类业界借音乐节巩固领先地位

Published 12 Aug.2023 08:00(KST)

OB啤酒因疫情进入地方流行后时隔3年重启线下活动
海特真露以烧酒音乐节打造差异化

OB啤酒与HiteJinro这两家国内两大酒类企业，正通过大型音乐节巩固其主打产品的市场领先地位。由于这是进入地方性流行病稳定阶段后迎来的首个夏季，线下演出和活动需求高涨，两家公司计划最大化品牌曝光度，强化其作为市场代表产品的形象。

据酒类行业12日消息，OB啤酒将于本月19日在首尔乐园举办“2023 Cass Cool音乐节”。这是OB啤酒自2020年以来，时隔3年再次亲自主办音乐节。

OB啤酒此次活动正与泰国代表性泼水节“宋干节”的当地制作公司合作筹备，计划利用水和食用色素制作的彩色水，将象征Cass品牌的蓝色染上观众服装，并通过多种特效提升演出品质。除演出之外，还将运营“制作专属Cass周边”、超大型Cass罐拍照区等多种消费者参与型项目，并设置可体验夏季限定产品“Cass Lemon Squeeze”的品牌专区，以此强化与观众的接触点。

OB啤酒今年夏天接连赞助多种音乐活动，全力投入旺季营销。仅本月就继4日至6日赞助“仁川Pentaport摇滚音乐节”之后，又将于12日以赞助商身份参与在光州举行的“Poseidon Water Music Festival”。在竞争对手HiteJinro正以既有产品“Terra”和新产品“Kelly”组成双品牌，加大市场攻势的情况下，此举被解读为要进一步夯实Cass的领先地位。OB啤酒相关人士表示：“今年夏天，随着进入地方性流行病阶段，时隔3年终于迎来可以扩大与消费者接触的局面，我们将更加专注线下营销，并以此带来的预期效果为基础，最大化品牌宣传和销售促进效果。”

HiteJinro也将以国内烧酒市场第一产品“真露Chamisul”为先锋，于下月2日在京畿道加平郡的鹊子岛举办“2023 Isul Live音乐节”。HiteJinro在啤酒市场是为重夺冠军而奋起直追的一方，但在烧酒市场则处于必须守住王座的立场。虽然凭借真露Chamisul和Jinro两大品牌占据了烧酒市场60%以上的份额，但乐天七星饮料去年推出的“初饮初乐Saero”引领零度烧酒热潮，正逐步缩小差距，因此仍不可掉以轻心。

HiteJinro将“国内唯一烧酒音乐节”这一点作为差异化卖点。公司计划比以往大幅扩充下酒菜和甜品摊位，不仅提供看点，更要打造“为吃而去的音乐节”。通过此举，在提升既有粉丝忠诚度的同时，还将借助“Isul小酒馆”等多种参与型项目吸引新消费者。