性价比VS高端…乐天玛特启动中秋礼盒提前预订

by Kim Yuri

Published 07 Aug.2023 06:00(KST)

从10日起至下月18日为期40天
性价比、精品、特色、环保等700余个品类

乐天玛特7日表示，将从即将到来的本月10日起至下月18日开展2023年中秋礼盒预售活动。

模特在乐天玛特首尔站店展示节日礼品套装。乐天玛特提供

此次中秋预售共准备了700余种礼盒。乐天玛特称，在分析过去3年节日礼盒销售数据并结合最新消费趋势的基础上，从性价比、精品、高端特色、环保等角度出发，以能充分体现商品特色的礼盒构建了产品阵容。

乐天玛特大力推进礼盒预售的原因在于，预售已成为购买礼盒的普遍方式，其在礼盒总销售额中的占比达到一半左右。乐天玛特礼盒预售销售额占比在2021年春节首次突破50%，去年中秋和今年春节则上升至约55%。乐天玛特分析认为，通过预售期间提供的购买优惠实现理性消费的顾客不断增加。

在本次预售期间，使用活动指定信用卡结算时，将根据礼盒购买金额提供最高150万韩元商品券赠送或即时折扣。部分商品可享受最高30%的折扣优惠，以及面向L.POINT会员的特别折扣、按购买数量赠送赠品、单笔购买满4万韩元全国免费配送等。乐天玛特表示，在高物价和经济低迷持续、消费两极分化日益突出的背景下，已分别扩大了高性价比商品和高端商品的品类与备货量。

与去年中秋相比，价格在5万韩元以下的水果礼盒以及10万韩元以下的畜产品礼盒等高性价比礼盒的品种增加约10%，备货量也扩大了20%。代表商品包括“清洗干净的GAP认证苹果”、“GAP认证苹果·梨情意礼盒”、“韩牛排骨礼盒2号”、“美国牛Prime级洛杉矶式排骨礼盒”等。

水果礼盒也从以祭祀用苹果和梨为主，向加入阳光玫瑰葡萄、芒果、甜瓜等更多品类的方向发展。含有阳光玫瑰葡萄与其他水果的混合礼盒，数量较去年中秋扩大约2倍。还将推出“高端餐厅即食食品（RMR）”礼盒。

由于今年中秋若搭配请4天年假，最长可连休12天，预计选择长途旅行的顾客会较多，因此乐天玛特分析，借礼物代替回乡探亲的需求将增加，已多样化准备了各类高端礼盒。

面向希望购买高端礼盒的顾客，代表性商品是“Marble Nine”韩牛礼盒：在1++韩牛等级中又进一步精选肌间脂肪含量在19%以上的最高级（9级）韩牛。以里脊、上脑等人气部位组成的“Marble Nine韩牛里脊混合礼盒1号”、“Marble Nine韩牛烤肉礼盒2号”等是代表产品。此外，还准备了以高级里脊部位——眼肉和虾仁肉构成的“韩牛家庭派对礼盒（1+等级）”等。

同时还将推出环保ESG（环境·社会·公司治理）礼盒。韩牛冷藏礼盒将装入采用PET再生面料制作的环保手提袋中提供。还将推出获得环保ASC认证的“巨型鲍鱼礼盒”、将3种食用油装入纸质包装的“CJ Save Earth Choice”等产品。