主要百货店当代品牌比重呈上升趋势
围绕当代品牌的重装升级也在积极推进
随着与女性不相上下地在服饰和美容上投入的二三十代男性不断增多，以流通业为中心的男装市场正在扩大。各大百货公司为留住已成为业界“金主”的年轻男性，正对店内男装馆进行全新改造，以年轻品牌为核心进行布局，并扩大男装馆规模。
据新世界百货6日消息，今年1月至7月，新世界百货江南店整体男装销售中“当代设计师品牌”所占比重达到49.1%，已接近一半。江南店当代设计师品牌的销售占比从2021年的45%增至2022年的47.7%，每年都在上升。“当代设计师品牌”原意为“当代的、现代的”，在时尚业界指的是二三十代喜爱的新兴轻奢品牌。同一时期，乐天百货的男装当代设计师品牌销售额也比上一年增长约10%。乐天百货去年当代设计师品牌销售额较前一年增加30%，正逐渐成为年轻男性心目中的“时尚圣地”。
随着这样一批二三十代“精致男”（指在服饰和美容上毫不吝啬投入的男性新族群）成为业界新的大金主，各大百货公司正用深受年轻族群欢迎的品牌填充店内男装馆，并扩大整体男装馆面积。以新世界百货江南店为例，该店今年5月将原本位于6层的男装当代设计师品牌馆扩容后搬迁至新馆7层，并大规模引入“Otre”、“Wild Donkey”、“Sporty & Rich”等近期在年轻男性中颇受欢迎的品牌。新世界百货京畿店也计划在明年上半年以当代设计师品牌为核心重组男装馆，并全新开业。
现代百货板桥店则利用本地区年轻高收入职场人士众多的区域特性，于今年3月将位于2层的海外当代设计师品牌专门馆扩至2479平方米（约750坪），并在此基础上大举引进美国设计师品牌“Gabriela Hearst”、法国奢华鞋履品牌“Christian Louboutin”等新兴轻奢品牌。此后，现代百货板桥店今年上半年男士奢侈品馆销售额同比增长约26%，充分享受了焕新带来的红利。乐天百货也从去年开始，对本店、蚕室店等主要门店大幅扩充当代设计师品牌，启动大规模改造。
业内人士表示：“传统观念认为，百货公司服饰销售主要由四五十代女性拉动，但近来年轻男性在时尚上的消费额不断增加，业界也将他们视为新的增长动力”，并称：“今后也将顺应不断变化的消费趋势，引进更多深受年轻一代欢迎的多样化品牌。”
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