中国本土瑞幸业绩超越星巴克…低价攻势将持续

中国本土咖啡连锁品牌瑞幸在当地市场今年第二季度的销售额首次超过星巴克。瑞幸表示，今后将继续通过低价策略维持价格竞争力，并加快业务扩张。

据中国《澎湃新闻》等当地媒体2日报道，瑞幸今年第二季度在中国市场的销售额共计62.01亿元人民币（约合1.1171万亿韩元），同比激增88%。净利润为9.99亿元人民币，成功扭转了去年同期1.15亿元人民币净亏损的局面。按照美国通用会计准则（GAAP）计算，营业利润为11.73亿元人民币，营业利润率为18.9%，创历史最高水平。

View original image

星巴克方面表示，第二季度中国市场销售额为8.22亿美元（约合59.4亿元人民币），同比增长51%。以季度销售额为基准，瑞幸本次是首次追上星巴克。

截至第二季度末，瑞幸门店数量达到1.0836万家，成为中国境内首个门店数量突破1万家的咖啡连锁品牌。与上一季度相比，门店数量增幅高达15.9%。星巴克在华门店数量为6480家，远不及瑞幸。

瑞幸在海外扩张方面也在加快步伐。第二季度在新加坡新增5家门店，目前共拥有7个网点。瑞幸董事长兼首席执行官（CEO）Guo Jinyi在电话会议上表示，将持续开拓海外市场。

业绩改善被解读为在近期消费低迷的背景下，价格相对低廉的咖啡更具吸引力所致。瑞幸在今年6月推出了9.9元饮品促销活动等一系列低价活动。Guo Jinyi董事长解释称，为扩大市场份额，至少在今后两年内将持续开展9.9元促销。

必读新闻

“月薪150万不如去美国年入5亿” 首尔大·KAIST人才纷纷收拾行囊 [科学家正在消失]①

• “这次罢工必须失败” 三星内部批评声四起…DS与MX矛盾浮出水面
• 外资抛盘全被散户接住…“炮灰”风险引担忧
• 历史级数据令专家震惊：“仍只是冰山一角” 被青少年掌控的“90%真相” [吸毒国家]⑨
• “无药可治却扩散加速”……已致105人死亡恐慌蔓延，美国人亦被感染

星巴克中国方面则表示将坚持高端化战略。星巴克中国总裁Wang Jingying强调称：“竞争对手的低价促销并未对星巴克的季度业绩产生重大影响”，并表示“将把在产品创新、门店体验以及员工数字化方面的投资增加一倍”。

版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。