“外卖民族”送的网络漫画高速增长…Z世代推上风口

“优雅的兄弟们”不仅在外卖领域，在网络漫画领域也取得了突出的成绩。网络漫画平台“万花镜”的月度活跃用户（MAU）较1年前增加了近4倍。以差异化的用户互动为基础，在十几岁后段到二十多岁这一“Z世代”中获得人气，成为其增长动力。

“优雅的兄弟们”27日表示，截至上月，“万花镜”应用的月度用户数达到76万名。自去年8月的20万名，在一年间大幅增长。以用户数量为标准，该平台继Naver、Kakao等门户企业的网络漫画服务之后，跻身韩国前三大网络漫画平台。

“万花镜”是“优雅的兄弟们”于2019年8月上线的服务。与其他网络漫画平台不同，其特点是以日常生活中的细微乐趣和不刺激的内容为主构成。服务初期以12部作品起步的“万花镜”，在约4年时间里持续成长，目前已拥有约180名签约作者、累计作品数约200部。

尤其是“万花镜”的读者中，被归类为Z世代的十几岁至二十多岁用户占比超过85%。人气内容如Kikni作者的《平平无事地生活》，Gamja作者的《大凶作土豆田》等受到Z世代欢迎的同时，也带动了读者对只能在“万花镜”上看到的其他连载网络漫画的关注度不断提升。

万花筒云聊与标签聊功能

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“优雅的兄弟们”还将“万花镜”以Z世代为基础实现快速增长的背景，归因于以“云聊”“标签聊”为代表的互动功能。去年引入的“云聊”是按场景反馈功能。以往的网络漫画中，在每一话下方发表评论是唯一的交流渠道，而“万花镜”则让读者可以在每个场景中积极参与、边互动边看漫画。该功能的读者年龄层越低，反应和参与率越高。打开“云聊”功能后，读者可以在每一话中的各个场景，与其他读者或作者一边对话一边享受网络漫画。“标签聊”则是“万花镜”应用内，用户可以生产并分享内容的社区。在“万花镜”主要用户群Z世代的手机使用时间增加的假期期间，“标签聊”的帖子数量增加到平时的2倍以上，获得了热烈反响。

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“优雅的兄弟们”还自去年12月起在“Baemin”应用中新增了网络漫画栏目，以此扩大用户接触点。对于外卖应用为何要提供网络漫画服务，“优雅的兄弟们”解释称，这是出于对“文化”的关注。“优雅的兄弟们”自Baemin服务初期起，就持续开展韩文字体开发与发布、美食纪录片杂志《Magazine F》发行、独立音乐人扶持、“Baemin新春文艺”等多种文化活动。Baemin相关负责人表示：“我们正在尝试多种尝试，不仅仅是食物，还要把漫画、内容等能给人们带来幸福的事物传递给大家。”

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