[点击e个股]“Binggrae”今年营业利润料大增…面向MZ一代营销成效显著

by Lee Jungyun

Published 26 Jul.2023 07:57(KST)

NH投资证券于26日表示，基于Binggrae在韩国国内稳健的业绩以及出口的高速增长，预计该公司今年的营业利润将大幅增加。

NH投资证券研究员 Baek Junki 称：“该公司以香蕉味牛奶、优乐美酸奶、Melona等长销产品为基础，在韩国国内乳制品市场持续实现增长。”他解释称：“自2021年起，通过在品牌中加入卡通形象进行营销，瞄准MZ世代（千禧一代+Z世代），在整体较为保守的食品行业中展现出清新的传播力。”

他接着表示：“通过利用社交媒体进行营销，品牌形象也在不断焕新，与此同时业绩也大幅改善。Binggrae的营业利润率曾在2022年跌至3%区间，但预计今年将改善1个百分点以上。尽管原辅材料价格上涨，公司通过更换交易伙伴等多种成本削减活动提升利润率，这一点值得正面评价。”

Binggrae因向20多个国家出口，被评价为已具备全球性增长动力。由于出口业务的利润率高于韩国国内业务，伴随增长带来的盈利改善效果备受期待。出口占比从2017年的6%上升至2023年第一季度的14%。今年第一季度，中国法人销售额增速达到48%；在美国，公司在Costco持续实现增长；在东南亚，冰品业务则正实现高速增长。

预计今年Binggrae的销售额将同比增长14.2%，达到1.45万亿韩元，营业利润将增长64.3%，达到647亿韩元。有分析指出，以社交媒体为基础的内容营销效果显著，对美国、中国和东南亚的出口也在持续实现有意义的增长。