[K-Changers]⑮瞄准细分市场成长的“楼梯石”Dreamcatcher

如今韩国国内歌谣界的浪漫正在消失。凭借资本实力做后盾的大型娱乐公司出身的爱豆蒸蒸日上，相比之下，中小型娱乐公司出身的人气组合却难得一见。最近，中小娱乐公司出身的“Fifty Fifty”刚一走红，就与所属公司爆发法律纠纷，也引发了一场令人苦涩的事态。

稳步上升的“台阶石”Dreamcatcher（图片由 Dreamcatcher Company 提供）

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“Dreamcatcher”是在这种时代中少见的女团。该组合于2017年出道，与所属公司“Dreamcatcher Company”一起默默为推广K‑Pop作出贡献。她们并非只是“熬”得久而已。去年，她们作为首位K‑Pop艺人，受邀登上西班牙世界级摇滚音乐节“Primavera Sound”的舞台。当时因飞机延误被困机场，主办方甚至专门派出包机接送。演出顺利进行后，海外粉丝以整齐合唱予以热烈回应。

Dreamcatcher的别名是“阶梯偶像”。虽然并非一开始就特别出众，但因为一直在稳步成长，粉丝给她们起了这个昵称。出道第1924天，她们在去年首次拿下音乐节目冠军。出道时首周销量为4200张的专辑，如今增长约17倍，达到7.29万张。她们也是每年都会进行“中型规模（约3000席位）”海外巡演的女团。能在海外持续保持这一观众号召力的韩国女团，屈指可数。

去年受邀参加Primavera Sound的Dreamcatcher（图片由Dreamcatcher Company提供）

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Dreamcatcher是七人组合，其中5人出身于2014年出道的“Mincs”。当时Mincs以活泼概念和清纯风格歌曲出道，但并未引起太大关注，可谓彻底失败。Dreamcatcher Company在原有成员基础上又加入两人，于2017年推出了全新的女团，这就是Dreamcatcher。她们以在K‑Pop爱豆中十分少见的概念为武器，瞄准“细分市场”。

与Mincs相比，她们从头到脚都焕然一新。以摇滚和金属乐风格为主的音乐、偏暗黑的整体概念成为核心。妆容、发型和服装搭配也随之全面调整为强烈风格。最先做出反应的是海外市场。巴西一家演出企划公司在看过她们的音乐录像后主动联系。确认了成功可能性的Dreamcatcher在出道仅8个月便开启了世界巡演，走遍日本、巴西、英国、法国、德国等3大洲9个国家。从那时起，她们至今已进行了9次世界巡演。

接近1米长的Dreamcatcher应援棒 Dreamcatcher Company提供

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沉迷于某件事被称为“追星”。这是K‑Pop粉丝之间经常使用的用语。Dreamcatcher的周边商品（Merchandise）以独特的设计和产品深受“追星”粉丝欢迎，其中最具代表性的就是应援棒。她们的应援棒以“体积最大”在爱豆应援棒中闻名，可以三段拆分和组合，三段合体后长度达78厘米，设计为中世纪奇幻风格。刚推出时就一度卖到断货，足见人气之高。与组合概念相配的长袍也很受欢迎。据称有时周边商品销售额甚至超过门票收入。通常在演出当天，会在场馆附近搭建摊位销售周边。

早期入驻“Weverse”也对扩大粉丝群体起到了帮助。Weverse是Hybe在2018年打造的粉丝平台，是艺人与粉丝可以直接交流的社区。Dreamcatcher于2020年入驻。当时平台刚推出不久，除Hybe旗下艺人外，几乎没有外部艺人入驻。为看其他艺人而来到Weverse的粉丝，也有一部分转而关注Dreamcatcher。随着Weverse成长为全球首个下载量突破1亿次的粉丝平台，这种流入效应更加明显。截至24日，加入Dreamcatcher社区的粉丝为45.88万人。

今年年初，Dreamcatcher通过了所有爱豆都难以轻易跨越的难关——续约这一关卡。如今，Dreamcatcher不再满足于“阶梯偶像”，而是梦想成为“电梯偶像”。其中一种方式就是推出英文专辑。她们计划在今年下半年发行一张把既有歌曲翻唱为英文版本的专辑。

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随着专辑发行，她们还计划通过北美巡演扩大在北美市场的粉丝基础。Dreamcatcher Company也将在积极引进外部投资的同时，加大对Dreamcatcher活动的支持力度。Dreamcatcher Company本部长 Jo Donghyeon 表示：“每次进行海外巡演，看到西方粉丝热烈应援、粉丝数量不断增加的样子，现在依然感到惊讶”，“今后也希望继续为向全世界广泛传播K‑Pop作出贡献”。

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