OB啤酒“Cass Fresh”，今年在便利店市占率达32%居首

Published 20 Jul.2023 11:30(KST)

据悉，OB啤酒的“Cass”已成为便利店市场中最受欢迎的啤酒品牌。

根据OpenSurvey于20日发布的《酒类消费趋势报告2023》，OB啤酒的“Cass Fresh”按今年5月累计数据计算，在便利店啤酒市场的占有率为32.2%，位居第一。这一占有率是第二名品牌的2.8倍，比新冠疫情暴发前的2019年（28.8%）提高了3.4个百分点。

同期，在包括便利店和大型超市等在内的家庭市场中，按啤酒品牌划分的市场占有率方面，Cass Fresh以42.4%的份额位居第一。Cass Fresh在韩国国内市场已连续10年以上保持第一。2019年的占有率为41.3%，在新冠疫情扩散的2020年和2021年则分别降至39.5%和38.6%。之后，去年占有率恢复至41.3%，今年截至5月进一步升至42.4%。

在新冠疫情期间，“在家喝酒”“独自饮酒”的趋势扩散，加之高物价的影响，选择在家以合理价格享受酒类的“居家饮酒族”持续增加。随着居家饮酒文化作为一种稳固的酒类消费文化形式扎根，家庭市场销售渠道的重要性也在不断提升。

酒类市场大致分为餐馆、酒吧等娱乐消费市场，以及以便利店、大型超市、个体小超市为中心的家庭市场。其中，在家庭市场中占比最大的渠道是便利店。凭借出色的可达性，便利店在疫情期间迅速成长为家庭市场的核心销售渠道。

据市场调研机构Nielsen Korea统计，在啤酒家庭市场中，便利店的占比在2017年为30.4%，仅次于个体小超市（38.3%），位居第二；但到2019年，便利店占比升至35.9%，反超占比33.5%的个体小超市。新冠疫情暴发后，2021年便利店的销售占比一度增至41.6%。今年截至5月累计数据显示，便利店占比为37.7%，仍居首位，其后依次为个体小超市（26.5%）和折扣卖场（17.9%）。

实际上，去年CU、GS25、7-Eleven、Emart24等四大便利店企业的酒类销售额较2021年平均增长了20.5%。由此，便利店行业正通过扩大针对居家饮酒族的酒类产品线以及举办各类活动，加大力度强化酒类品类。