本土应用程序（App）商店ONE store的海外拓展战略正出现变化迹象。其最优先拓展区域正从亚洲市场转向欧洲和北美地区。随着以英语国家为中心的大型科技企业监管加强，第三方应用商店的市场进入条件变得更加有利，ONE store正积极招募对这些地区有深刻理解且具备投资能力的人才。
ONE store于19日引进了出身于全球投资领域的首席财务官（CFO）Lee Gihyeok。作为覆盖韩国国内外的投资专家，他曾在KDB产业银行、“Ziff Brothers Investment”“Balyasny Asset Management”“Nine Masts Capital”等全球投资公司负责投资标的发掘、资产配置及首次公开募股（IPO）战略等工作。
业界认为，此次聘任这位首席财务官是为正式进军海外市场所做的前期准备。鉴于他对全球资本市场具有高度理解和投资能力，外界预计他将在设立海外法人和开拓市场方面发挥中枢作用。
随着这位首席财务官的加入，海外拓展战略也被认为将随之发生变化。ONE store最初将东南亚视为最优先进入区域，原因在于当地移动内容市场的购买潜力较高，而且是“K内容”广受欢迎的文化圈，被判断为有利于市场攻略。公司去年选择新加坡作为据点地区，设立了“ONESTORE GLOBAL PTE. LTD.”，但在收益方面尚未取得有意义的成果。
考虑到这位首席财务官是英语国家投资专家，ONE store的优先攻略地区很可能会转向欧洲和北美。尤其在欧洲市场，随着欧盟（EU）通过《数字市场法案（DMA）》，被评价为进军的良机。
《数字市场法案》是一部旨在防止在消费者与销售者之间起到某种“关口”作用的大型平台企业滥用市场支配力的法案。达到一定规模以上的平台企业将被指定为“守门人（Gatekeeper）”并受到监管。该法案内容包括：禁止给予自家产品更高排序；在购买新智能手机时必须向用户提供选择默认搜索引擎和网页浏览器的权利；允许删除平台预装应用程序等。也就是说，一直对安装其他应用商店采取排他态度的苹果iPhone，现在也出现了可以安装ONE store的法律依据。如果ONE store继续维持低手续费等对入驻企业有利的价格政策，预计在进入初期就能拿下不小的市场份额。
在海外拓展能否成功方面，如何突破谷歌、苹果等企业的牵制是最大关键。此前，运营应用商店“Play Store”的谷歌就曾针对韩国移动游戏公司采取阻止其在竞争应用商店上架游戏等多种牵制行为。其做法是以“游戏公司不在ONE store上架游戏”为条件，向其提供在应用商店首页推荐位展示（Featuring）、海外拓展支持等。所谓“Featuring”，是指当消费者打开应用商店时，将应用放在最显眼位置进行展示。由于上述行为，谷歌曾被公平交易委员会处以421亿韩元的罚款。
一位业界相关人士表示：“ONE store在自身主场、且市场规模并不算大的韩国都遭到这样的牵制，无法保证在海外不会发生同样的事情”，“不仅要解决服务平台搭建等技术问题，还必须同步积累能够摆脱牵制的法律和政治层面的能力”。
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
