比全租还贵的电视谁会买？盘点三星、LG历代超高价电视

by Han Yeju

Published 14 Jul.2023 08:35(KST)

大屏高端电视扎堆上市
2004年价值8000万韩元的LG电子“镀金PDP电视”打开市场
2013年后亿元级电视竞争全面打响

三星电子和LG电子接连推出价格超过4000万韩元的超高端电视新品。随着全球经济衰退导致电视需求低迷，两家公司似乎正通过推出大尺寸、高端产品来谋求恢复盈利能力。尽管双方对超高端电视的具体销售数据守口如瓶，但表示在追求高端电视的“超级富豪（超高净值资产家）”之间，确实正在发生购买行为。由于这类产品还具有展示企业技术实力的象征意义，不仅消费者，业内人士也都对超高端电视予以高度关注。

14日，三星电子和LG电子分别在韩国国内推出了98英寸 Neo QLED 8K（QNC990）和无线有机发光二极管（OLED）电视“LG SIGNATURE OLED M”。由于尺寸超大，价格也同样属于超高端。三星电子新品的出厂价为4990万韩元，比前一年推出的同系列4K机型4500万韩元的出厂价高出500万韩元以上。LG电子新品在韩国国内的出货价为4390万韩元，比不少汽车都要贵。

市场上并不存在一个单独界定“超高端电视”的概念。但超高端电视正逐步成为带动陷入停滞期的电视市场的全新增长动力。

那么，历年来的超高端电视都有哪些产品？以震撼性高价上市的首款电视，是2004年LG电子推出的71英寸镀金等离子电视。售价约为8000万韩元。包括电视边框在内的家庭影院套装产品均以24K黄金装饰，极具吸睛效果。上市的同时，中东地区就涌入了约300台订单，市场人气极高，还曾因安装在秘鲁总统府而成为话题。该产品还供应给多个国家的王室，被称为“王室电视”。考虑到当时65英寸等离子电视的售价为1950万韩元，8000万韩元的价格可谓破格，被评价为相当于一般地区的押金水平，是当时世界上最贵的电视。

次年，三星电子推出80英寸等离子电视，并在价签上写下了1.3亿韩元。若只购买电视和装饰柜，价格为1.3亿韩元，若包含家庭影院全套系统，价格则为1.5亿韩元。产品设计融入了无形文化财产技艺传承人Son Daehyun先生的漆艺手工，并为顾客在产品上刻上签名。电视以“亿”为单位的价格开始销售就是从那时起。不过，由于尺寸巨大，该产品仅在英国哈罗德百货等部分大型百货公司中选择性展出和销售。在中东富豪之间的受欢迎程度依旧不减。

两家公司真正以“动辄上亿”的电视展开自尊心较量，是从2013年末以后。当等离子电视向液晶电视过渡的2012年前后，各厂商为了炫技，陆续推出价格超过1亿韩元、尺寸在100英寸级别的电视。三星电子于2013年闪电上市一款售价1.6亿韩元的110英寸超高清平板电视。与之对阵，LG电子在2014年推出了一款售价1.2亿韩元的105英寸曲面超高清电视。这类产品同样并非面向普通消费者开发。虽然可以通过定制方式购买，但更接近展览用产品，年销量也未超过100台，而且主要是在中东或中国等地实现部分销售。

不过，市场对高端产品的需求持续存在也是事实。实际上，1966年金星社（现LG电子）推出的韩国首款黑白电视“VD-191”当时的消费者售价为6万8000韩元。当时80公斤大米一袋的价格为2500韩元，职员月平均收入约为1万2000韩元。按此计算，职员需要5个月一分钱不花，才能买得起一台电视。即便如此，VD-191仍然火到必须通过抽签才能购买的程度。

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如今，市场氛围已经改变。随着厂商推出普通消费者也能购买的大规模量产型超高端产品，业界评价认为超高端电视市场的门槛有所降低。借助超大屏、超高画质这一趋势，三星电子和LG电子开始推出随时可以购买的产品。业内一位人士表示：“即使超高端电视的销量不高，它依然是具有高度象征性和巨大间接宣传效果的重要产品”，“这也具有与中国厂商实现差异化的意义。”

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