[K-Changers]⑭将K内容传播到全球客厅的New ID

by Oh Yukyo

Published 10 Jul.2023 07:41(KST)

亚洲最大FAST运营商New ID
从零起步…运营164个频道
延长内容寿命是企业理念

有一家企业正通过K内容悄然融入全世界人们的日常生活，这家企业就是“NEW ID”。它在家庭客厅的电视端抢占了触达K内容的入口。作为亚洲最大的FAST运营商，NEW ID通过160余个FAST频道，向全球约1亿个家庭输送K内容。FAST（Free ad-supported streaming television）是以广告为基础的免费流媒体服务。NEW ID所有频道合计每月收视时长高达800万小时。从音乐、电视剧、电影到吃播和实时新闻，几乎囊括K内容的一切，24小时不间断播出。

New ID代表Park Junkyung（右）与理事Kim Johan（图片由New ID提供）

NEW ID是内容媒体集团Next Entertainment World（NEW）的首家公司内部创业企业。在亚洲所有FAST运营商中，NEW ID在最多的平台（29个）上运营着最多的频道（164个）。只要有联网电视，就可以免费观看。由于北美地区的付费电视资费比韩国高出5倍以上，因此在北美尤为受欢迎。在北美，收看FAST的家庭比例高达70%。去年FAST广告市场规模为39亿美元（约合5万亿韩元）。

NEW ID在去年的“贸易日”纪念仪式上荣获“出口塔”奖项，获得了对其扩展K内容数字分销网络这一成果的认可。以《釜山行》《辩护人》等电影发行商而广为人知的NEW，在进行电视剧制作、音乐发行和版权发行之后，又通过NEW ID将业务扩展到数字发行领域。NEW去年实现销售额1556亿韩元，营业利润72亿韩元，同比分别增长10%、320%。

助力K内容“环球旅行”的地方

NEW ID将K内容的发行比喻为出入境审查。就像我们出国旅行时需要在护照上盖章一样，K内容要想在海外发行，也必须经过本地化流程。需要另外制作当地语言字幕，同时对植入广告、音乐等版权敏感要素进行自有审核流程。业内所说的“后期制作”（指实拍全部结束后进行的一系列生产作业），就被比喻为在护照上盖章的过程。

NEW ID不仅承接NEW自有内容，还从CP（内容提供商）和PP（频道运营商）处获取内容。在K‑pop领域，其合作伙伴包括YG、SM等公司；在北美备受欢迎的《Baby Shark》出品方The Pinkfong Company也与NEW ID建立了合作关系。收集来的内容将根据各个平台的技术规范进行修改和适配，起到一种“桥梁”作用。通过FAST频道运营获得的广告收益，会与内容合作伙伴进行分成。

从无到有打造业务的“梦幻二人组”

New ID的主要运营频道（图片由New ID提供）

FAST业务在韩国国内仍处于起步阶段。2019年NEW ID刚成立时，国内几乎没有可供借鉴的案例，与海外平台之间也几乎没有网络。NEW ID的联合创始人代表Park Junkyung和理事Kim Johan在出差参加全球最大广播设备展“NAB SHOW”时，看到了FAST业务的潜力，随即投身这一市场。当时现场相关人士甚至表示“这是第一次见到韩国人”，足见在FAST业务领域，韩国还是一个“非主流国家”。

代表Park是曾担任NEW电影事业部门代表等职务的营销专家，而理事Kim则是曾就职于SK Broadband和LG Electronics的资深平台专家。两人分别对内容和平台都有深刻理解，并一拍即合。此后，他们在几乎一无所有的环境下“硬闯”市场，一步步拓展业务。一方面积极争取韩国国内内容企业加盟，另一方面与海外平台业务负责人多次往来邮件，最终签下合同。由于处在线下会面困难的新冠疫情时期，商务洽谈主要通过“Zoom”视频会议进行。

NEW ID于2020年起步，在美国第一大有线电视运营商Comcast旗下的“XUMO”首次开设K‑pop频道，随后又与Samsung TV Plus、LG Channels、Amazon Freevee、Roku、派拉蒙环球的Pluto TV以及福克斯旗下的Tubi等全球主要FAST平台相继签约合作。如今，它已成为FAST市场备受瞩目的运营商。美国电影专业媒体《Variety》在一份白皮书中评选出“想了解FAST业务就必须了解的50家运营商”，其中韩国企业只有NEW ID和Samsung TV Plus两家。

把今年打造成“由量变到质变”之年

在实现量的增长之后，NEW ID将今年定位为实现质的飞跃之年。公司计划以去年从Korea Investment Partners、IBK Investment & Securities等机构募集到的130亿韩元投资资金为基础，夯实经营内功。围绕内容流媒体、人工智能媒体解决方案、收视大数据利用等多个领域，加快技术开发步伐，最终为利润最大化提供“引水之源”。

下半年，公司计划推出自有FAST平台，不再仅仅扮演向平台供应频道的角色，而是要构建独立的分销网络，打造一个专属于K内容的平台。这一举措与NEW ID希望延长内容寿命和流通期限的企业理念一脉相承。内容分销渠道越多样，优质内容就能在更长时间内被更多人喜爱。