[中阿里大解密]“打开吧韩国”瞄准韩国流通市场

Published 06 Jul.2023 08:00(KST)

创业以来最大改组…“海淘”板块崛起
进军韩国分散风险…也是拓展版图良机

在阿里巴巴创始人马云正式回归管理层前夕，阿里巴巴正在重组业务，并加快开拓新市场。在中国政府对大型科技企业的监管、内需疲软以及中美矛盾等“内忧外患”的局面下，阿里巴巴着手进行为马云回归铺路的前期工作，以期重新获得中国政府的认可。

其中，AliExpress的动向尤为引人注目。其将韩国直购市场作为目标，今年仅在物流和营销方面就预告投入1000亿韩元，最近还在山东省威海、烟台扩建面向韩国的专用物流中心仓库，面积扩大到相当于4个足球场（3万平方米以上）。通过价格竞争力和快速物流网络全面攻入韩国国内市场的战略，引发市场高度关注。

创立以来最大规模重组…“直购”板块崛起

今年3月，阿里巴巴宣布对电商板块进行大规模业务重组，将其划分为6个独立事业群，分别为：淘宝·天猫电商、全球数字商业、云智能、本地生活服务、菜鸟智能物流、数字媒体及娱乐。阿里巴巴计划除淘宝·天猫外，其余各集团推进独立首次公开募股（首次公开发行股票）。

图片由联合通讯社提供

外界普遍认为，这是为创始人马云回归进行的预备性工作。马云在2020年10月批评金融科技产业监管后，遭到当局不满，随后持续受到政府集中监管与牵制。在此期间，他失去了经营权并长期鲜少公开露面，直到最近才开始重新出现在公开场合。2021年，监管机构以“违反反垄断法”为由，对阿里巴巴处以创纪录的182亿2800万人民币罚款。阿里巴巴通过削弱集团本身的权力集中和内部集权结构，被认为有望获得监管部门的欢迎。

6个独立事业群中，核心支柱是以“淘宝”和“天猫”为代表的电商平台。该业务板块占公司营收的65%以上，事实上一直是推动阿里巴巴集团增长的主力，短期内被其他业务板块反超的可能性微乎其微。但其业务前景并不乐观。去年年底转向“与疫情共存”后，消费情绪迟迟未能恢复，内外部对经济衰退的担忧声音不断。5月中国社会消费品零售总额同比增长12.7%，但低于前值18.4%及预期值13.7%。

与电商业务一道，过去一直充当阿里巴巴增长引擎的云计算（阿里云）业务也表现疲软。阿里云在中国国内的市场份额约为36%，位居本土第一，但近期业绩却一路走低。随着华为、腾讯、百度等主要企业进入云计算市场，价格竞争加剧，今年一季度阿里云收入为245亿5900万人民币（约合4.4142万亿韩元），同比下降3%。3月底，公司对7%的员工实施裁员，4月又下调云服务价格，呈现出走向“价格战”的态势。

物流业务菜鸟智能物流以及饿了么、Amap等配送服务板块的营收占比分别约为7%、5%。这两个领域行业竞争激烈，很难保证高速增长。

进军韩国是分散风险…也是扩张版图的机会

在各业务板块增长前景不佳的背景下，直购业务被视为阿里巴巴内部颇具增长潜力的新业务。全球通胀持续，寻找价格低廉的中国产品的需求未来很可能进一步上升，因此直购领域的前景相对较为光明。AliExpress和Lazada等组成的全球数字商业集团在阿里巴巴集团整体营收中占比约8%。

尤其是AliExpress正在加强对增长迅速、对潮流变化高度敏感的韩国市场的攻势。外界认为，阿里巴巴意在先积累进军第三国市场的经验，再以此为基础，不仅推动直购业务，也为其他业务板块进入当地市场创造机会。

必读新闻

“大多数民众并不想要的战争”……美国人为油价白白多花了60万亿韩元

近期，阿里巴巴还决定在已布局AliExpress的欧洲地区开展天猫业务。上月，阿里巴巴集团总裁Michael Evans在法国巴黎出席一场会议时表示，“正致力于在海外构建本地化线上平台”，“将把天猫带到欧洲”。目前在西班牙已经启动试点项目。外界解读称，阿里巴巴希望利用运营AliExpress、向欧洲销售价格低廉且种类多样的中国产品过程中积累的经验，强化其作为“平台”的本源角色，即在欧洲本地销售欧洲商品。

한글 기사 보기

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。