旅游客商圈转移…继明洞、东大门之后“狎鸥亭、圣水”走红

有分析显示，经历新冠肺炎疫情后，首尔的旅游商圈较以往更加多元化。明洞、东大门、弘大等传统商圈的需求依然稳健，同时，最近在“社交媒体”上颇受欢迎的狎鸥亭和圣水正呈现出崛起为“新兴商圈”的趋势。

据CJ Olive Young 5日消息，今年1月至6月，狎鸥亭和圣水一带Olive Young门店的外国游客销售额同比增长逾10倍，外国访客数量则增加了8倍以上。原本与主要商圈距离较远的狎鸥亭和圣水，在新冠疫情之后成为MZ世代（千禧一代+Z世代）的“打卡圣地”，由此带动了外国游客消费的大幅增长。Olive Young分析称，越来越多年轻外国游客不再依赖旅游指南，而是通过YouTube和Instagram搜索当地热门打卡点或K-pop明星光顾的餐厅，这一趋势使得上述商圈迅速走红。

Olive Young明洞旗舰店门前挤满了外国游客。CJ Olive Young提供

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不同商圈的游客特征和主要畅销商品也存在差异。明洞、东大门等传统商圈以家庭游客为主，而狎鸥亭、圣水等新兴商圈则以二十多岁的游客居多。此外，在狎鸥亭和圣水一带，功能性化妆品、新兴彩妆品牌、内服美容产品以及美容小工具等销售表现突出；而在传统商圈内，基础护肤品依然占据优势。

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Olive Young相关负责人表示：“由于韩国市场对潮流高度敏感，国内化妆品品牌会迅速吸收关于配方、功效和包装容器等方面的反馈来开发产品，这一优势通过社交媒体被广泛介绍后，在全球市场也获得了良好反响。随着Olive Young在外国游客心目中被视为代表性的K-beauty购物空间，今后我们也将持续发掘产品力出众的国内新兴品牌，面向全球顾客进行推广。”

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