乐天百货国立博物馆快闪吸引4万名游客“爆满”
新世界免税店上个月起也放映文化遗产内容
“海外游客增加，MZ价值消费带来影响”
上月28日下午，首尔钟路区通仁市场前挤满了身着五彩韩服、梳着长缨发髻的外国游客。一名手持“铜钱兑换券”的外国游客走进通仁市场内的顾客满意中心二层后，工作人员没有给他纸质优惠券，而是塞给了他一小捆用红绳扎好的十几枚铜钱。一位身穿白色短上衣、粉色裙子的外国游客不停把玩着刻有“通仁市场”汉字、略显斑驳的铜钱，似乎感到十分新奇。
新世界免税店自今年年初起，面向在免税店消费20美元以上的顾客，发放可在通仁市场使用、价值8000韩元的铜钱兑换券。此举旨在为通过Netflix等韩国文化内容而接触到“铜钱”的外国游客提供特别体验。实际反响相当积极。 新世界免税店相关负责人表示：“在原有韩服免费租借活动的基础上，我们从今年起又向到访顾客赠送通仁市场铜钱兑换券，目前效果不错。每天大约有30名顾客稳定参与，接触到铜钱的游客反应也非常热烈。”
流通业界正积极运用将韩国传统文化进行现代化再诠释的“Hip Tradition”营销。“Hip Tradition”是由意为“紧跟最新潮流”的“Hip”和意为“传统”的“Tradition”组合而成的新造词。尤其是最近不仅是外国游客，认为韩国传统文化并不陈旧、反而十分“潮”的MZ世代（千禧一代加Z世代）不断增多，业界更加关注这一趋势。
据流通业界30日消息，乐天百货在首尔明洞总店地下一层于上月28日至本月4日推出的“来到我身边的宝物，MU:DS（Museum Goods）”快闪店，在一周时间里吸引了4万多名顾客。本次展览是乐天百货业内首次携手国立博物馆文化财团策划的活动，现场展出了约200种能够感受韩国传统文化的周边商品，包括青瓷、白瓷、工艺品、书画、半跏思惟像等。尤其是因防弹少年团（BTS）成员RM在个人社交媒体上发布而引发热议的“半跏思惟像微缩模型”前，无论内国人还是外国人都排起长队。以独特曲线造型而广受欢迎的“白瓷月亮罐周边”，则以超过80万韩元的价格售出给一名外国游客。
此次快闪活动取得超出预期的火爆成绩后，乐天百货正追加策划类似活动。乐天百货相关负责人称：“最快将在今年内与国立中央博物馆合作，开发只属于乐天百货的独家周边等，计划推进类似活动。”
专家认为，弘扬韩国传统文化的周边商品之所以成为流通行业新的“摇钱树”，背景在于“地方性流行病（传染病周期性流行）”阶段下“外国游客增加”和MZ世代的“价值消费”。一方面，对韩国文化颇感兴趣的外国游客从今年起开始正式大量入境韩国；另一方面，年轻群体中超越单纯消费目的、倾向于购买在文化内容层面具有意义的商品的趋势不断扩散，由此催生了这一潮流。前述乐天百货传统文化周边快闪店的主要顾客，正是为Hip Tradition着迷的二三十岁本国年轻人。
跨越新冠疫情高峰后激增的外国游客，也为这一趋势推波助澜。据旅游知识信息系统统计，今年4月入境韩国的海外游客为88万8776人，同比增加594.8%。来韩海外游客人数从2021年的96万7000人，增至2022年的319万8000人，2023年仅1至4月访客就达到260万3000人，呈持续增长态势。
新世界免税店明洞店也与国立中央博物馆合作，自5月20日起每周六举办播放文化遗产数字影像的活动。放映内容共有6部，分别为《神仙们的宴会》《牡丹花开》《曲云九曲》等。尤其是今年，曾担任电影《王的男人》《汉江怪物》《观相》音乐导演的著名导演Lee Byungwoo，专门为本次活动特别作曲配乐。
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