乐天七星“Kloud”紧跟多元消费者偏好

乐天七星饮料旗下啤酒“Kloud”为满足消费者需求推出多样化活动，不断扩大市场基础。

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乐天七星于2021年将环境、社会与公司治理（ESG）经营理念引入企业管理，关注通过产品标签实现有色聚对苯二甲酸乙二酯（PET）替代的可能性，率先在韩国啤酒行业推出采用透明PET材质的“Kloud鲜生Draft”。“Kloud鲜生Draft 420mL PET”采用便于撕开的撕拉胶带设计，减轻了垃圾分类回收的麻烦，同时推出此前从未有过的420毫升容量产品，拓宽了消费者的选择空间。

此外，“Kloud鲜生Draft”今年5月起启用演员 Park Seojoon 作为新代言人，以“由Kloud鲜生Draft打造的生啤美食店”为概念推出全新广告宣传活动；最近还正式赞助在蚕室综合运动场举行的“2023 Waterbomb首尔庆典”，在正式迎来盛夏啤酒旺季之际展开积极的市场营销。

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同时，鉴于消费者对低热量酒类的偏好不断提升，乐天七星去年6月推出了比原有Kloud热量低60%的低卡产品“Kloud Calorie Light”。今年春季，企业还通过运用增强现实（AR）滤镜的“9秒9格”线上活动、“Be Wutang无糖地带”线下活动等多种形式，持续提升“Kloud Calorie Light”的知名度。

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