Cheil Worldwide在全球顶级权威“戛纳创意节”上荣获全场大奖

第一企划称，已在法国戛纳举行的全球最具权威的广告节“戛纳国际创意节（Cannes Lions International Festival of Creativity）2023”上斩获包括1项全场大奖、1项金奖、3项银奖和4项铜奖在内的共9项大奖。

在戛纳国际创意节颁奖典礼上，第一企划员工与玻璃创意单元评审团主席（左起第二位）合影留念，他们获得了玻璃创意单元全场大奖。 第一企划提供

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荣获全场大奖的作品是由第一企划总部与警察厅共同开展的“KNOCK KNOCK”宣传活动，在表彰为性别平等作出贡献作品的“Glass”玻璃狮单元中获得全场大奖。KNOCK KNOCK宣传活动在本届戛纳国际创意节上包括全场大奖在内共获得3项大奖，并延续了在D&AD、One Show等今年举办的全球主要广告节上的获奖势头。

KNOCK KNOCK宣传活动的策划出发点在于，家庭暴力、约会暴力、虐童受害者往往与施暴者身处同一空间，致使拨打112报警受到诸多限制。报警人拨打112后，只需随意按下任意数字键“敲一敲”，即可告知接警员自己处于难以开口说话的环境。随后，系统会向报警人手机发送“可视化112”接入链接，以便警方能够采取最为适切的初期应对措施。警察厅已面向4800余名112指挥中心接警员进行了上述报警受理及应对方式的培训，活动开展后，相关报警案件数量同比增加了42%。

Glass单元评审团表示：“KNOCK KNOCK宣传活动是一项真正解决社会问题的实用性方案，即便语言不同，也是一项在任何国家都具备可扩展性的创意，因此获得高度评价。”并介绍了授奖背景。

凭借此次全场大奖，第一企划继2011年和2013年之后，第三次在戛纳国际创意节上荣获全场大奖。警察厅则成为大韩民国政府机构中首个获得戛纳国际创意节全场大奖的单位。

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此外，三星电子与第一企划西班牙法人共同开展的“Unfear”宣传活动在品牌体验与激活（Brand Experience & Activation）单元中获得银奖在内的共4项大奖。第一企划子公司BMB与英国乳腺癌研究及慈善机构Breast Cancer Now共同推进的“The Chat”宣传活动，则在移动（Mobile）单元获得银奖在内的共2项大奖。

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