禁用账号共享后…Netflix美国新增用户激增

by Kim Hyunjeong2

Published 10 Jun.2023 22:34(KST)

较前两个月日均水平上涨102%
股价也创52周新高

有分析指出，全球在线视频流媒体平台奈飞按其预期，通过上月23日在美国实施限制账号共享的措施，取得了新用户数量激增的成效。

根据当地时间9日流媒体行业分析机构Antenna发布的资料显示，奈飞在上月23日公布禁止账号共享方针后，此后四天内的日度新增订阅用户数量，创下了该机构开展相关数据分析4年半以来的最高纪录。上月24日至27日四天的日均新增用户为7.3万人，比此前60天的日均水平增加了102%。也就是说，由于打击账号共享，新用户数量激增了两倍。尤其是上月26日至27日两天的新增用户数各自接近10万人。

对此，Antenna解释称：“这一增幅甚至超过了2020年3至4月美国因新冠肺炎疫情扩散而实施外出限制的封锁（lockdown）政策、导致流媒体观众人数增加时的增长幅度。”

起初业界预期，一旦奈飞账号无法共享，将会有相当一部分人干脆中断订阅，但分析显示，上月23日之后的退订率与新增订阅人数之比，仅比此前60天的水平上升了25.6%。

这一消息传出后，奈飞股价在美国股市当日盘中一度触及425.90美元，创下52周新高。与去年6月股价一度跌至164.28美元相比，约一年时间上涨了159%，较今年年初股价也上涨逾40%。尤其是自上月23日（以收盘价355.99美元计）宣布禁止账号共享措施以来的12个交易日内，股价已上涨20%。

奈飞于上月23日在美国公告称，为使其订阅账号仅在单一家庭内使用，将限制与其他家庭成员之间的账号共享。如需在现有账号中添加非同一家庭成员，每月需额外支付7.99美元（约合1万韩元）以上的费用。奈飞此前在部分南美国家试点禁止账号共享后表示，“短期内订阅用户数量有所减少，但随着时间推移，用户数量又重新增加”，“（禁止账号共享）将从长期来看保障更大的收益基础”，对此充满信心。